SEO сайта: что делать, чтобы не попасть под санкции Яндекса и Google

Вы вливаете деньги в SEO, но ваш ресурс долгое время не появляется в ТОПе или неожиданно теряет уже достигнутые высокие позиции? Причина тому – наложение санкций поисковыми системами за практику поискового спама и запрещенных методов оптимизации. В числе последних фильтров, «подкосивших» немало сайтов – нашумевшие Panda и Penguin Google, Минусинск и АГС Яндекса. Страшнее Panda зверя нет.

panda

За что можно получить наказание? Каковы последствия попадания под фильтр? Как оправдаться и выйти из под санкций? Как правильно делать seo сайта? Смотрите памятку в статье.

 #1 Наказание за некачественный контент

Проверьте, есть ли  у вас на сайте некачественный контент. Это:

  • неуникальные, скопированные с других ресурсов тексты;
  • спамные заголовки страниц (Title), например, «Двери в Москве, металлические двери купить недорого»;
  • нерелевантные содержанию страницы заголовки (Title);
  • повторяющиеся на разных страницах заголовки (Title) и описания (Description);
  • тексты с большим числом вхождения ключевых слов (зачастую с визуальным выделением при помощи специальных тегов) (см. скрин);

spam

  • слишком большой объем текстов (так называемые «простыни»);
  • наличие большого количества орфографических ошибок в текстах;
  • немодерируемые разделы (форумы);
  • большое количество страниц с одинаковым контентом (дублей);
  • редко обновляемый контент;
  • переизбыток исходящих гиперссылок на странице (сайты, размещающие ссылки за деньги);
  • избыточная и назойливая реклама на страницах (поп-андеры, всплывающие окна);
  • контент для взрослых (adult).

По ряду перечисленных факторов поисковые машины могут счесть ресурс малополезным для посетителей и применить против него санкции.

Как вычислить?

Тревожные сигналы: отсутствие результатов поискового продвижения, резкое падение позиций по части запросов, выпадение большого числа страниц сайта из индекса поисковых систем.

Применяемые фильтры: Panda, Supplementary Index (Google); переспам, переоптимизация, АГС, агрессивная реклама, взрослый контент, одинаковые сниппеты (Яндекс).

Что делать:

  • устранить спамные конструкции ключевых слов в текстах, мета-тегах (Title и Description),
  • привести тексты к читаемому виду, убрать бесполезную «воду» из содержания,
  • отказаться от назойливой рекламы и пула исходящих ссылок.
  • добиться максимальной релевантности в связке «запрос – страница» (например, при переходе по запросу «раскладные диваны» пользователь не должен попадать в общий раздел мягкой мебели).

Совет! Проверить качество текстового контента на вашем сайте помогут следующие сервисы:

  • copyscape (проверка на уникальность),
  • pr-cy (релевантность и плотность ключевых слов),
  • glvrd (наличие «воды» и сложных для восприятия конструкций).

# 2 Наказание за ссылочный спам

Не используете ли вы ссылочный спам? Ссылочный спам – это большая доля неестественных внешних ссылок, которые по мнению поисковых машин проставляются с целью манипуляции поисковой выдачей. Такие ссылки могут появиться в результате ошибок в стратегии внешней оптимизации: выбора для размещения низкосортных площадок-доноров, слишком быстрого прироста числа внешних ссылок, написания однотипных анкоров (текстов ссылок) и т.д.

Как вычислить?

Тревожные сигналы: замирание сайта на одних и тех же позициях в течение долгого времени, резкое падение позиций по конкурентным среднечастотным и высокочастотным запросам.

Применяемые фильтры: Penguin (Google); ссылочный взрыв, пессимизация, Минусинск (Яндекс).

Что делать:

  • проанализировать внешнюю ссылочную массу и постепенно (ни в коем случае не снимать резко все ссылки!) отказываться от размещения на некачественных площадках;
  • наращивать естественные ссылки (размещать тематические статьи на сторонних ресурсах, посты в соцсетях и т.д.);
  • использовать разнообразные анкоры, а именно: разбавленные вхождения ключей, синонимичные выражения (например, частично заменить «жесткий диск» на «хард»), адрес сайта, название бренда, компании, слова «тут, здесь», и даже картинки вместо слов.

Совет!

  • проверить внешнюю ссылочную массу и оценить качество сайтов-доноров поможет сервис semrush.
  • продвижение статьями и социальными ссылками в сервисе webartex,
  • для получения естественных ссылок можно заказать услугу контент-маркетинга, например, в PromoPult (SeoPult),

# 3 Наказание за накрутку поведенческих факторов

Поведенческие факторы – это взаимодействие пользователей как с самим сайтом, так и с его сниппетом в поисковой выдаче. Хорошие поведенческие метрики, будь то:

  • высокая кликабельность сниппета,
  • длительная сессия пребывания на сайте,
  • клики на конверсионные элементы,
  • заполнение форм,
  • перемещение по страницам
  • и прочие

говорят о полезности ресурса и расцениваются поисковиками как положительный сигнал для ранжирования.

В связи с этим появилось множество сервисов накрутки поведенческих факторов, где посредством действий ботов или так называемой «школоты» достигаются нужные показатели. Однако эмуляция и накрутка легко распознаются поисковыми машинами. Это черный метод SEO, поэтому забудьте о нем, чтобы не попасть в бан.

Тревожные сигналы:

  • резкое падение позиций сайта,
  • информирование о фиксации нарушений через панель вебмастера.

Применяемые фильтры: накрутка ПФ (Яндекс).

Что делать:

  • прекратить действия по накрутке,
  • признать вину и покаяться службе Яндекса,
  • ждать решения и выхода из под фильтра (может занять до полугода).

#4 Наказание за черные методы оптимизации

Черная оптимизация – это откровенное мошенничество и обман поисковых машин. Навсегда запомните слова «клоакинг, дорвеи» и никогда не допускайте эти методы в практике оптимизации своего сайта.

Тревожные сигналы: выпадение страниц сайта из поисковой выдачи и индекса поисковых систем.

Применяемые фильтры: бан (Яндекс, Google).

Что делать:

  • создать новый сайт, полезный для людей,
  • продвигать его исключительно легальными способами.

Итого:

Конкуренция между сайтами, особенно в коммерческом секторе, вынуждает поисковые машины совершенствовать алгоритмы ранжирования и допускать в ТОП исключительно качественные ресурсы. Если вы наблюдаете, что эффективность вашего сайта в результатах поиска оставляет желать лучшего, проверьте, не попал ли он под известные фильтры. Вовремя принятые меры позволят сохранить ваши нервы, время и деньги.

Про белое и черное SEO Евгений Костин подробно рассказывает в подкасте. 

 

Понравилась статья? Поделись с друзьями!