Вы вливаете деньги в SEO, но ваш ресурс долгое время не появляется в ТОПе или неожиданно теряет уже достигнутые высокие позиции? Причина тому – наложение санкций поисковыми системами за практику поискового спама и запрещенных методов оптимизации. В числе последних фильтров, «подкосивших» немало сайтов – нашумевшие Panda и Penguin Google, Минусинск и АГС Яндекса. Страшнее Panda зверя нет.
За что можно получить наказание? Каковы последствия попадания под фильтр? Как оправдаться и выйти из под санкций? Как правильно делать seo сайта? Смотрите памятку в статье.
#1 Наказание за некачественный контент
Проверьте, есть ли у вас на сайте некачественный контент. Это:
- неуникальные, скопированные с других ресурсов тексты;
- спамные заголовки страниц (Title), например, «Двери в Москве, металлические двери купить недорого»;
- нерелевантные содержанию страницы заголовки (Title);
- повторяющиеся на разных страницах заголовки (Title) и описания (Description);
- тексты с большим числом вхождения ключевых слов (зачастую с визуальным выделением при помощи специальных тегов) (см. скрин);
- слишком большой объем текстов (так называемые «простыни»);
- наличие большого количества орфографических ошибок в текстах;
- немодерируемые разделы (форумы);
- большое количество страниц с одинаковым контентом (дублей);
- редко обновляемый контент;
- переизбыток исходящих гиперссылок на странице (сайты, размещающие ссылки за деньги);
- избыточная и назойливая реклама на страницах (поп-андеры, всплывающие окна);
- контент для взрослых (adult).
По ряду перечисленных факторов поисковые машины могут счесть ресурс малополезным для посетителей и применить против него санкции.
Как вычислить?
Тревожные сигналы: отсутствие результатов поискового продвижения, резкое падение позиций по части запросов, выпадение большого числа страниц сайта из индекса поисковых систем.
Применяемые фильтры: Panda, Supplementary Index (Google); переспам, переоптимизация, АГС, агрессивная реклама, взрослый контент, одинаковые сниппеты (Яндекс).
Что делать:
- устранить спамные конструкции ключевых слов в текстах, мета-тегах (Title и Description),
- привести тексты к читаемому виду, убрать бесполезную «воду» из содержания,
- отказаться от назойливой рекламы и пула исходящих ссылок.
- добиться максимальной релевантности в связке «запрос – страница» (например, при переходе по запросу «раскладные диваны» пользователь не должен попадать в общий раздел мягкой мебели).
Совет! Проверить качество текстового контента на вашем сайте помогут следующие сервисы:
- copyscape (проверка на уникальность),
- pr-cy (релевантность и плотность ключевых слов),
- glvrd (наличие «воды» и сложных для восприятия конструкций).
# 2 Наказание за ссылочный спам
Не используете ли вы ссылочный спам? Ссылочный спам – это большая доля неестественных внешних ссылок, которые по мнению поисковых машин проставляются с целью манипуляции поисковой выдачей. Такие ссылки могут появиться в результате ошибок в стратегии внешней оптимизации: выбора для размещения низкосортных площадок-доноров, слишком быстрого прироста числа внешних ссылок, написания однотипных анкоров (текстов ссылок) и т.д.
Как вычислить?
Тревожные сигналы: замирание сайта на одних и тех же позициях в течение долгого времени, резкое падение позиций по конкурентным среднечастотным и высокочастотным запросам.
Применяемые фильтры: Penguin (Google); ссылочный взрыв, пессимизация, Минусинск (Яндекс).
Что делать:
- проанализировать внешнюю ссылочную массу и постепенно (ни в коем случае не снимать резко все ссылки!) отказываться от размещения на некачественных площадках;
- наращивать естественные ссылки (размещать тематические статьи на сторонних ресурсах, посты в соцсетях и т.д.);
- использовать разнообразные анкоры, а именно: разбавленные вхождения ключей, синонимичные выражения (например, частично заменить «жесткий диск» на «хард»), адрес сайта, название бренда, компании, слова «тут, здесь», и даже картинки вместо слов.
Совет!
- проверить внешнюю ссылочную массу и оценить качество сайтов-доноров поможет сервис semrush.
- продвижение статьями и социальными ссылками в сервисе webartex,
- для получения естественных ссылок можно заказать услугу контент-маркетинга, например, в PromoPult (SeoPult),
# 3 Наказание за накрутку поведенческих факторов
Поведенческие факторы – это взаимодействие пользователей как с самим сайтом, так и с его сниппетом в поисковой выдаче. Хорошие поведенческие метрики, будь то:
- высокая кликабельность сниппета,
- длительная сессия пребывания на сайте,
- клики на конверсионные элементы,
- заполнение форм,
- перемещение по страницам
- и прочие
говорят о полезности ресурса и расцениваются поисковиками как положительный сигнал для ранжирования.
В связи с этим появилось множество сервисов накрутки поведенческих факторов, где посредством действий ботов или так называемой «школоты» достигаются нужные показатели. Однако эмуляция и накрутка легко распознаются поисковыми машинами. Это черный метод SEO, поэтому забудьте о нем, чтобы не попасть в бан.
Тревожные сигналы:
- резкое падение позиций сайта,
- информирование о фиксации нарушений через панель вебмастера.
Применяемые фильтры: накрутка ПФ (Яндекс).
Что делать:
- прекратить действия по накрутке,
- признать вину и покаяться службе Яндекса,
- ждать решения и выхода из под фильтра (может занять до полугода).
#4 Наказание за черные методы оптимизации
Черная оптимизация – это откровенное мошенничество и обман поисковых машин. Навсегда запомните слова «клоакинг, дорвеи» и никогда не допускайте эти методы в практике оптимизации своего сайта.
Тревожные сигналы: выпадение страниц сайта из поисковой выдачи и индекса поисковых систем.
Применяемые фильтры: бан (Яндекс, Google).
Что делать:
- создать новый сайт, полезный для людей,
- продвигать его исключительно легальными способами.
Итого:
Конкуренция между сайтами, особенно в коммерческом секторе, вынуждает поисковые машины совершенствовать алгоритмы ранжирования и допускать в ТОП исключительно качественные ресурсы. Если вы наблюдаете, что эффективность вашего сайта в результатах поиска оставляет желать лучшего, проверьте, не попал ли он под известные фильтры. Вовремя принятые меры позволят сохранить ваши нервы, время и деньги.
Про белое и черное SEO Евгений Костин подробно рассказывает в подкасте.
Понравилась статья? Поделись с друзьями!