#162 Никита Кравченко: как эффективно использовать контекстную рекламу и таргетинг для продвижения бизнеса

«Контекст и таргет – это не история про нажатие двух кнопок, это история про ландшафт, это маркетинг. Без базовых знаний о том, как работать с аудиторией, не пойти дальше. Попробуйте вживую продавать: к кому вы подойдете на улице, в какую обертку вы обернете продукт? Это называется пре-клик и пост-клик, до и после запуска рекламной компании. Нужно все всегда тестировать на себе и не бояться, что самое главное», — советует Никита Кравченко, ведущий специалист по платному трафику в eLamа, платформе для эффективного управления рекламой.
.

XFA_j1-qix8

Никита Кравченко работает в рекламе более 6 лет, он автор популярного блога по контекстной рекламе fabrikaklikov.ru. Никита — соавтор и преподаватель полного курса по Яндекс.Директ от портала PPC.world, эксперт центра онлайн-образования Нетология. За 2018 год он провёл 98 вебинаров и выступил на 29 конференциях и форумах в России и Казахстане.

А ещё он умеет объяснять сложные технологические штуки на пальцах — неслучайно Никита стал евангелистом eLamа. Нет, это вовсе не то, о чем вы подумали. «Когда я начал рассказывать всем, что я теперь евангелист, первый фидбек, который я получал: как тебя занесло, почему религия, что произошло? На самом деле евангелист – в прямом переводе слова – проповедник, который пытается обучить как можно больше людей чему-то конкретному. В своей работе я стараюсь донести как можно больше пользы аудитории именно в разрезе контекстной рекламы, таргетинга, то есть моя задача научить сделать так, чтобы люди смогли».
Никита буквально на пальцах объяснил в нашем подкасте все тонкости настройки таргетинга и контекстной рекламы. Максимально полезная информация для каждого предпринимателя, учитывая то, что в 2019 году интернет-реклама по бюджетам обогнала телевизор (только предствьте!).

Мы поговорили о том, как даже с минимальным бюджетом пробиться на рекламном рынке, на какие виды делится контекстная реклама, для чего она нужна. Никита рассказал, как настроить рекламу на целевую аудиторию и какие виды таргетинга нужно для этого использовать. Никита уверен, что любая интернет-реклама – это про деньги и про бизнес: пока вы не можете проанализировать результат, вы будете сливать бизнес в пустую. В погоне за трафиком, показом и кликами многие маркетологи забывают об экономике и ставят максимальные ставки в рекламе – так сливаются бюджеты.

Совет Никиты – ставить ту ставку, которая экономически оправдана.
И, конечно, не забудьте настроить аналитику, статистика покажет, как отрабатывают конкретные поисковые запросы и объявления, иначе вы не будете понимать, откуда к вам приходят клиенты и какие из них наиболее эффективны.

Мы с Никитой разобрали много кейсов, но это, конечно, далеко не все. Если хотите понять все тонкости контекстной рекламы и таргетинга, записывайтесь в мастер-школу, которая пройдет с 25 по 27 марта. Мы со специалистами eLama разберем все типичные ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram. Условия и программу ищите на странице blog.websarafan.ru/masterschool/.

Шесть шагов настройки рекламы в интернете в 2019 году

😉 Начните с малых бюджетов: «Можно начать работать с контекстной рекламой даже с небольшими бюджетами в 5-10 тысяч рублей. Эти деньги микро-бизнес может себе позволить вложить в интернет-продвижение на первых этапах, чтобы прощупать, какие результаты там можно получить»

🧐 Определитесь с видом рекламы:. «Контекстную рекламу можно разделить на поисковую и в сетях. Они сильно отличаются. Поисковая реклама отвечает на реальные вопросы пользователя здесь и сейчас, а рекламой в сетях – бьем шире по аудитории, дотягиваемся до тех, кто менее горяч по спросу в настоящий момент времени»

💃 Изучите запросы аудитории: «Реклама в сетях делится на две ветки: это медийная реклама и реклама, основанная на пользовательских предпочтениях по их поисковым запросам и по тематикам сайтов»

🤖 Оцените силы: «Медийная реклама рассказывает о новом товаре, и от нее не стоит ждать конверсии прямо сейчас. Поэтому при небольших бюджетах я бы не советовал ней работать на старте»

📈 Да здравствует аналитика! «Весь мир интернет-рекламы – это история про аналитику, счет, статистику. Нельзя запускать любую интернет-рекламу, если у вас не настроены счетчики аналитики, если вы не знаете, как будете анализировать тот трафик, который к вам поступает. Если говорить про сайты и контекстную рекламу, то это счетчики Яндекс-метрики и Гугл-аналитики»

👯 Используйте соцсети: «Реклама в Facebook и Vk – это просто маст хев. Можно определить, кто является вашей целевой аудиторией, сделать под нее максимально персонализированные объявления — и у вас могут быть очень хорошие результаты»

Ещё больше трендов и практических советов ждут вас в подкасте с Никитой Кравченко. Расскажите в комментариях, как вы используете рекламу в интернете👇

Бонусы для слушателей подкаста

Никита считает, что когда есть спрос на продукт – можно запускать рекламу на поисковиках и рекламных сетях. Если спроса нет, тогда нужно копать аудиторию, чтобы старгетироваться на людей без четко сформулированного спроса. Конечно, в этом случае подходит таргетированная реклама в Facebook, Vk или Instagram.
Именно о том, как настроить рекламу в Facebook и Instagram мы поговорим на бесплатной мастер-школе 25-27 марта «Типичные ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram». С нами будет работать Константин Найчуков – эксперт сервиса автоматизации работы с контекстной рекламой eLama, автор программы курса контекстной рекламы в Нетологии, спикер огромного количества конференций. Константин расскажет, в чем разница между рекламой в Facebook и Instagram, какие бывают форматы, плейсменты, ставки, офферы и креативы. Переходите по ссылке и записывайтесь в мастер-школу: blog.websarafan.ru/masterschool/.

Ну и какая теория — без практики. Вы научитесь сегментировать целевую аудиторию для точечной настройки рекламы, мы с вами составим первую рекламу через Facebook, получим рекомендации по составлению рекламных кампаний и будем выполнять задания для практической отработки под чутким руководством профессионала. На второй день мы разберем в лайфе ваши кейсы. В третий день будет брейн-шторм: разберем целевую аудиторию и уникальное торговое предложение, ведь чтобы реклама хорошо работала, надо отличаться чем-то от конкурентов и четко понимать своих клиентов.
Если вы хотите запустить первую рекламу, но боитесь, или если трафик от рекламы большой, а толку мало, то вам на эту мастер-школу. Скорее регистрируйтесь по ссылке blog.websarafan.ru/masterschool/. Ждём вас в мастер-школе!

Упоминания в подкасте

eLamа.
fabrikaklikov.ru
PPC.world
Нетология

Материалы по теме

Кстати, вы знаете, что наше общение с гостями можно не только слушать, но и смотреть? Каждый выпуск мы записываем в прямом эфире на публичной странице Websarafan в Фейсбуке. Все записи сохраняются, и вы можете их пересмотреть. Подписывайтесь на страницу, чтобы увидеть в живую наших героев. https://www.facebook.com/Ruwebsarafan/

Запись прямого эфира со Никитой Кравченко «Как эффективно использовать контекстную рекламу и таргетинг в 2019 году»

Лучший способ сказать нам спасибо за выпуск, если вы слушаете нас на iPhone, оставить отзыв в приложении «Подкасты».

За самые эмоциональные и конструктивные отзывы мы дарим книги издательства МИФ гостей нашего подкаста: Радислава Гандапаса, Елены Резановой, Нины Зверевой, Дмитрия Кибкало.

Мы знаем, что оставить отзыв не просто. Поэтому подготовили пошаговую инструкцию.

Оставьте отзыв на подкаст и пришлите его скриншот на team@websarafan.ru, чтобы мы могли с вами связаться.

IMG_0932


Что такое подкаст и зачем он вам нужен?

Подкаст — это аудиозапись. Ее можно слушать со страницы «Вебсарафана», можно скачать и слушать в машине\дома\в метро с iPhone или планшета. В каждом эпизоде подкаста я разговариваю с людьми на две темы: как клевые предприниматели продвигают свой бизнес, и как они живут и работают (чтобы иметь энергию, время и желание заниматься своим делом).

Как пользоваться подкастом?

1) Вы можете слушать прямо здесь, в браузере, нажав на кнопку play.

2) Хотите слушать на iPhone? Это можно сделать вот здесь. На этой же странице можно подписаться на наш подкаст — и вы будете получать оповещения на ваш iPhone, как только будет добавлен новый эпизод.

3) Если вы хотите скачать подкаст, вы можете сделать это здесь.^DBC495EA4E33C76E3054FCDC06ED651F926E64A01B7D95EBD4^pimgpsh_fullsize_distr

4) Если вам понравился подкаст, оставьте, пожалуйста, на него отзыв вот здесь. Это поднимет наш подкаст выше в рейтинге и даст возможность прослушать его большему количеству людей, наших с вами единомышленников.

Вы можете это сделать, если у вас есть apple id (если его нет, то можно получить его здесь, и если вы ради нас даже такую длиннючую анкету заполните, то будете нашим героем и получите сразу три плюса в карму). Если что-то непонятно с тем, как отзыв оставлять, то вот здесь подсказки.

^C3FF4702A4AAE9EEF7F5104029D9BF45EA2B2E5D4033713492^pimgpsh_fullsize_distr (3)

5) Вот здесь подробная видео-инструкция, как оставить отзыв на itunes.

6) Благодарность за подкаст можно оставить здесь: адрес электронного кошелька Сарафана  ЯД 41001832385608

Понравилась статья? Поделись с друзьями!