Маркетинг — он и в Сибири маркетинг: как выделиться из десятков конкурентов?

Пока редакция Websarafan устраивает уютные интенсивы в историческом центре Санкт-Петербурга, я уже месяц играю в декабриста в ссылке и работаю над изданием из деловой поездки в Томск. И между делом оцениваю местные маркетинговые успехи. Вот простой и показательный пример того, как, просто включив голову, можно выделиться из череды конкурентов.

wok1

Я почти всё время провожу в центре города в окружении самых крупных вузов. Студентов здесь огромное количество, соответственно, очень много точек общепита, чтобы всех их кормить. Десятки кафе, кафешек, закусочных.  Конкуренция высокая. Но почему-то все места из более-менее одинаковой ценовой категории просто на одно лицо. Все равно, куда идти, никуда не хочется возвращаться, еда везде так себе, сервис — э-э-э, какой сервис? Везде. Кроме одного места. … читать полностью

Как раскусить мошенников с поддельными отзывами?

70% людей по данным исследования сервиса отзывов tulp.ru перед покупкой ищут в интернете отзывы о продукте. Логично предполагать, что часть этих отзывов могут быть поддельными. Как отличить настоящий отзыв (с похвалой или критикой) от заказного?

отзывНа сервисах отзывов посты пользователей мониторят и роботы, и живые модераторы. Однако на сайтах компаний проверить достоверность отзывов практически невозможно. За исключением парочки хитростей. Рассказываем! … читать полностью

Дизайн для недизайнеров: 5 советов от специалиста по коммуникациям

Дизайн — это не тайна за семью печатями, а набор конкретных знаний и умений. И сегодня освоить это ремесло стоит каждому, кто работает с презентациями, визуальной рекламой, сайтами или социальными сетями. Любую идею можно преподнести так, чтобы ее увидели среди тысяч сообщений и действительно запомнили.

pesok-kamni-dzen

 

А как это сделать, знает специалист по коммуникациям  Гарр Рейнольдс. И вот несколько советов из его книги «Презентация в стиле дзен».… читать полностью

А настроены ли у вас автореспондеры?

Автореспондеры (они же триггерные или транзакционные письма) — это тоже email-рассылка, которую сервис автоматически рассылает вашим пользователям по заранее заданному сценарию. Например, письмо с благодарностью за регистрацию на сайте — это автореспонедер. Письмо с просьбой об отзывах — тоже автореспондер.

email

Во всех почтовых сервисах есть возможность настраивать такие письма. Казалось бы, технология простая, усилий не требует, шлет письма, повышает конверсию. Но есть важные мелочи, которые могут поднять эффективность автореспондера до максимума, а могут и снизить ее ниже плинтуса. … читать полностью

Секреты нейромаркетинга: как внушить покупателю любовь к бренду

Мы периодически пишем о книгах, полезных для предпринимателей, потому что убеждены, что учиться и постоянно делать свою жизнь удобнее, а действия эффективнее — действительно важно. Сейчас пробуем новый формат: мы попросили издательство «Манн, Иванов и Фербер» делать обзоры книг, полезных именно нашим читателям — владельцам малого и среднего бизнеса и маркетологам. Причем обзоры полезные, чтобы уже из статьи вы смогли набраться всяких полезных хитростей, попробовать, а потом уже решать, нужна ли вам книга или нет. Сегодня — первая ласточка такого формата!

mozg_potrebitelya-big

 

Знать, о чем думают покупатели, когда смотрят рекламный ролик или разглядывают полки с товарами, хотел бы каждый специалист по продвижению. Хорошая новость: сегодня это действительно возможно. Волшебство? Нет, всего лишь союз нейробиологии и маркетинга. Дэвид Льюис, психолог и автор книги «Нейромаркетинг в действии», рассказывает о том, как влиять на чувства и подсознание человека, чтобы он влюбился в бренд и покупал товар без лишних сомнений. Вот несколько полезных советов из его книги. … читать полностью

Как попасть в СМИ бесплатно?

Все представляют, сколько стоит реклама в СМИ. Если не представляете — лучше не надо, цены раздуты безбожно. А как попасть в СМИ бесплатно? Есть пара способов. Например, можно присылать пресс-релизы во все возможные журналы-газеты-порталы и надеяться на то, что вы достаточно интересны для редакционного материала. Такое бывает, но редко.

zHw7b_croper_ru

Есть и другой способ — узнать, не требуется ли  журналистам ваше экспертное мнение прямо сейчас. Вот лайфхак.… читать полностью

Что такое динамические сегменты и зачем они в email-маркетинге?

Вы сто раз уже слышали — сегментируйте, сегментируйте вашу базу, по которой делаете рассылки. А что это значит — сегментировать? Как это делать вообще?

x_e7ce9381

 

Продолжаем рассказывать практические тонкости email-маркетинга. Сегодня речь о динамических сегментах. Это проще, чем кажется. … читать полностью

Как из-за фантазии рекламщика не влететь на штраф?

Баннерная реклама заполонила не только улицы города, но и просторы интернет-пространства. А требования к интернет-баннерам, как и к уличным баннерам, ничем не отличаются друг от друга и содержатся в законе «О рекламе».

траст2

Всего 11 пунктов отделяют компанию от штрафа. А за время существования закона «О рекламе», его редакция подвергалась изменениям 41 раз. Из которых 8 – только за последний год. Уследить за всеми изменениями порой не так просто. А если за ними не следить — можно влететь на штраф. … читать полностью

Как зарабатывать деньги на соседях (и их котах)?

Мы продолжаем посматривать за интересным маркетингом вокруг. Сегодня — о «соседском» маркетинге.  В смысле о том, как продать продукт самым близким вашим людям — дорогим соседям.

normal_vozvr.bl.popugaya.2.0-02-54

Обычно подъезды, лифты и почтовые ящики превращаются в свалку спама. Серьезно, я вот выгребаю по кило макулатуры из ящика и сразу выбрасываю. На бумажках одно и то же: разные компании совершенно одинаковыми словами предлагают ремонт, доставку суши или услуги провайдера. Честно говоря, я даже названий их не помню, а ремонт, суши и провайдера пойду искать в интернете, а не на флаере в почтовом ящике. Но бывает совершено эпичная реклама для соседей. И она работает. … читать полностью

Как email-маркетингом вдохновить клиентов на покупку?

Хорошая, даже не сказочная, конверсия рассылки в продажи — это 50%. Не верите? Рассказываем, что надо сделать, чтобы ваша рассылка продавала.

Postman-Pat[1]

Тут важно одно: делать не формальную и топорную «рассылку по-русски», а контролировать каждый свой шаг. С чего начать?
… читать полностью