Приручить дракона: как заставить рекламу в соцсетях работать на вас

Как считаете, нужно ли владельцу бизнеса самому разбираться в таргетинге, контексте и прочих тонкостях рекламы? Есть две точки зрения:

  1. Во всем разбираюсь сам и делаю тоже сам.
    В этом случае бизнес ограничен возможностями одного человека. Вашими возможностями. Ваш бизнес может расширяться только до той степени, до которой у вас дотянутся руки. Дальше – ступор.
  2. Нанимаю экспертов по каждой теме.
    Но эксперты, по вашему мнению, не делают свою работу. Возникают постоянные недопонимания, вы недовольны результатами, увольняете человека, ищите нового – этот цикл бесконечный. Снова ступор.

Так какая разница, разбираться самому или довериться специалисту, если результат одинаково неважнецкий? Давайте смотреть на примерах. Тема дня – таргетинг!

1. Сериал: сколько стоят эксперименты с таргетологом

giphy-1
Ситуация
Этот кейс с просторов большой группы Websarafan. Наш герой, назовем его Юра, с партнером открыл онлайн-школу и решил найти таргетолога для рекламы в соцсетях. 

Опыт 1
Поучил рекомендации на специалиста от авторитетных товарищей по онлайн-образованию, даже проверять не стал. Договорились о результатах рекламной кампании и KPI по телефону. Но в Договоре  этих моментов не оказалось. В первый день работы таргетолог слил за 2 часа 4 000 бюджета, сделав неверные ставки. Конечно же, ошибку не признал.

Опыт 2
В этот раз в договоре было прописано что-то о кликах, показах, охватах и про KPI. Юра в рекламе не разбирался и полагался в этом вопросе на специалиста. И зря, его работа не принесла результатов: «да если вам нужны эти клики, я сейчас запущу боковые баннеры и накликаем мы вам эти KPI». Спустя 2 месяца, Юре и партнеру пришлось дотребовать с горе-таргетолога остатки рекламного бюджета, который он собирался «скликать» впустую.

Опыт 3
С частным таргетологом началось все радужно. Он сделал бесплатный аудит сообщества и подсказал, что нужно исправить и добавить, чтобы повысить конверсию. Говорил логичные и толковые вещи. Приступил к работе, делал тесты – результатов ноль. И тут таргетолог прозрел: дело в креативах!  Дальше случился треш с креативами в кислотных цветах и жгучими текстами – все мимо ЦА. Деньги улетают – продаж нет. А когда таргетолог заявил, что ещё нужно изменить продукт, потому что дело в нём, Юра с ним поспешил расстаться.

Опыт 4
Обжегшись на молоке, дуешь на воду. При выборе следующего таргетолога Юра долго общался и обговаривал все страхи после предыдущих подрядчиков. Специалист предупредил раз 15, что на начальном этапе показатели, скорее всего, просядут, но это перед долгими и упорными хорошими результатами. Опять много тестировали, хотя Юра в этот раз выложил на блюдечке уже работающие настройки и аудитории. Таргетолог изменили в них то, что считал нужным и не получил положительных результатов. Так пролетели 2 недели. Юра дал испытательный срок в 3 дня, чтобы таргетолог взял все свои самые профессиональные навыки и достал из заначек все свои секретные инструменты и выдал максимальный результат, на который только способен. По итогу получил пустые лиды дороже тех, которые делал сам Юра на 50%. 

Итог 
Так бесславно и безвозвратно ушли из кармана Юры 150 тысяч рублей.

… читать полностью

#42 Контекстная реклама: как не слить бюджет

Зачастую контекст настроен неплохо, а сам сайт вообще ничего не генерит. Почему? Потому что вы гоните трафик через контекст, а клиент пришел на сайт и там в обморок упал от ужаса.

12957628_526785770856645_4486104020707093633_o
Представьте себе сайт из серии «привет из девяностых». Картинка какого-то там оборудования, написано: оборудование такое-то, производительность такая-то, бла-бла-бла и все, ничего больше нет.
… читать полностью

Бизнес видео: почему выгодно продавать с его помощью

Мы уже не представляем своей жизни без интернета. А аудитория YouTube в России за последние 3 года выросла в 24 раза. Сегодня это уже более 60 млн.  россиян!
Из них 17 млн. связали свои аккаунты в социальных сетях с YоuTube.

И почти все они делают покупки через интернет! Причём … 64% совершивших покупку, смотрят видео о товаре, прежде чем что-то купить. Согласно последним исследованиям Nielsen, каждые 5 человек в возрасте от 18 до 24 лет заходят на YouTube для того, чтобы найти что-нибудь прикольное для покупки.

2015-10-30 17-46-22 Скриншот экрана

Сегодня человеку лень читать статьи о товаре или услуге. Он смотрит об этом короткое видео, не дольше 2-х минут. Как же видео может работать на ваш бизнес?… читать полностью

Как салону красоты найти клиентов, если нет денег на рекламу?

Что делать, если вы только-только открываетесь, денег на рекламу ну никаких нет? Или ухнули в кризис, бизнес понемногу загибается, тут бы расходы покрыть, какой маркетинговый бюджет, не до него сейчас. Рассказываем, как найти клиентов, если позволить себе рекламу вы пока что не можете.

Wr_qSA5goeE

Сегодняшний кейс родом из Петербурга. Речь о салоне красоты, который столкнулся с вышеописанной проблемой: ну никаких денег на маркетинг! Салон из ситуации вышел, и теперь зарабатывает по 3 миллиона рублей в месяц (и при этом он находится, мягко говоря, не в центре города). Как это получилось?… читать полностью

Как настроить ретаргетинг в Яндексе?

О ретаргитенге «ВКонтакте» мы уже писали. Удобная система — напоминает в рекламном блоке соцсети о сайтах, с которых пользователь ушел. В обсуждениях материала фигурировало, что кого-то такой ретаргентиг раздражает — мол, снова и снова зазывает на совершенно ненужный сайт. Но факт остается фактом — ретаргетинг работает, и работает эффективно.

Screenshot_1

Сегодня рассказываем о том, как настроить компанию ретаргетинга в «Яндексе». Прямо по шагам, от и до. … читать полностью

Как вернуть посетителей на ваш сайт?

Что делать, если посетитель зашел на ваш сайт… и ничего не купил? Причем с сайтом у вас все может быть в порядке, просто многие люди не принимают решение о покупке за один раз. Им нужно напоминать о себе снова и снова. Но как это сделать, если ваш возможный клиент уже ушел с сайта? Верните его обратно ретаргетингом!

Retargeting

Ретаргетинг — это механизм возврата людей на площадку, на которой они уже были. То есть показ рекламных объявлений тем людям, которые с вами уже соприкасались: были на вашем сайте, выполняли там какое-то действие, посещали конкретную страницу. Как настроить систему ретаргетинга, чтобы «ВКонтакте» возвращал посетителей на ваш сайт? … читать полностью

Какой дизайн побуждает клиента к действию?

Как SMM-агентства понимают, какой дизайн рекламного объявления выбрать? Мы попросили  Performance Media поделиться своим личным опытом — и узнали, как повысить конверсию в три раза только за счет смены одного цвета на другой!

 

big_red_button

К нам пришел клиент и поставил задачу: сделать так, чтобы реклама университета в интернете работала. Сейчас у нее слишком низкая конверсия, надо это исправить. Мы решили попробовать разные варианты дизайна баннера, чтобы понять, какой будет самым привлекательным.… читать полностью

Как понять, приводит ли реклама в соцсетях клиентов?

Google Analytics не просто дает вам общую оценку трафика. Если его правильно настроить — а это очень просто — он оценит эффективность каждой ссылки, которую вы разместили в социальных сетях. Зачем это нужно? Чтобы понять, какие ваши публикации приводят к вам на сайт клиентов. Фотографии? Посты на стене? Конкурсы?

ric57

Поможет в этом простой инструмент URL Builder. С его помощью вы можете пометить любую публикацию в соцсети, а потом посмотреть, сколько пользователей она привела к вам на сайт, какие действия (подписки, регистрации) они совершили и так далее. Позволяет оценить эффективность каждого вашего шага в социальной сети. Итак.… читать полностью

Как вывести вашу группу в ТОП-5 поиска «ВКонтакте»?

Стать первым в поисковой выдаче «ВКонтакта» возможно.  Каким образом? На это влияют всего два фактора: количество участников в группе и точность вхождения запросов в заголовок.

Как тестировать эффективность вашего SEO «ВКонтакте»? Кто такие офферы и почему их опасно использовать? Как набирать сто тысяч участников «белыми» методами?

… читать полностью

Эффективна ли видеореклама в интернете?

Вы уже пользуетесь видеорекламой в интернете? А почему нет? Думаете, что дорого? А если мы скажем, что вполне реально снять для вашего бизнеса ролик… тысяч за пять (конечно, рублей)?  Или запустить рекламную компанию за тысячу? Или что нативная видеореклама приведет к вам «горячих» клиентов? Все так!

luxfon.com_11459

Что такое прероллы и нужны ли они? Как видеоролик превращает зрителя в лида? На каком канале лучше размещать видеорекламу? Рассказываем!

… читать полностью