#124 Алексей Ермилов: Узаконить желание мужчин ухаживать за собой и увеличить чек в 10 раз

Перестаньте откладывать бизнес-успех

Заберите готовый алгоритм и советы топовых экспертов о том, как справиться с прокрастинацией в бизнесе.

Узнать секреты Олега Брагинского и Никиты Маклахова

«Мы узаконили желание мужчины ухаживать за собой. Раньше это было зашкварным – пойти в салон красоты. Теперь мужчина выходит из парикмахерской, делает селфи, выкладывает историю в инстаграм. И это не считается самолюбованием, как 10 лет назад. Наоборот, это классно, ходить в барбершоп».

Совладелец сети мужских парикмахерских Chop-Chop Алексей ЕРМИЛОВ рассказал слушателям подкаста о том, как ловить тренды и как создавать ажиотаж вокруг своих услуг, устанавливая цены в 10 раз выше, чем у конкурентов. 

alxermilov

«Нас абсолютно не устраивало, что мы не можем подстричься нормально в Москве. Я стригся дома в ванной под машинку. Это было проще, чем сидеть в каком-нибудь салоне красоты и полтора часа ждать, пока парикмахер ездит вокруг тебя и работает с таким напряжением, будто бомбу разминирует. Другой мой приятель никак не мог сделать стрижку полубокс, хотя он ходил и в дорогие салоны. У третьего приятеля были сложности с коммуникацией, его бесила салонная церемонность.

Поэтому мы решили открыть свою парикмахерскую. Начали дело без какого бы то ни было бизнес-плана: «Я сначала бегу, а только потом понимаю, чего мне это стоит, есть ли у меня в дорогу какие-то запасы».

Сейчас под брендом Chop-Chop работает 97 салонов с общим оборотом 1 млрд рублей, академия мастеров и собственная торговая марка косметики для мужчин. 

#124 Алексей Ермилов: Узаконить желание мужчин ухаживать за собой и увеличить чек в 10 раз

Не успели открыться, как создали очередь на 2 недели вперед

«Мы занимались контент-маркетингом уже в 2011 году, когда этого никто не делал. Мы, наверное, единственная из парикмахерских, которая очень большое внимание уделяет контенту, созданию видео.

У нас была группа на фейсбуке, наверное, тысячи 2 человек. Мы сделали очень простую вещь: придумали рубрику «Наш человек», где выкладывали красивых голливудских актеров или дизайнеров».

Алгоритмы facebook тогда были попроще, и это сработало. Парикмахерская еще не успела открыться, а запись была на 2 недели вперед.

скрин3

… читать полностью

#123 Саша Романова: Как делать дерзкое медиа для белорусских предпринимателей (1 млн просмотров/месяц)

Перестаньте откладывать бизнес-успех

Заберите готовый алгоритм и советы топовых экспертов о том, как справиться с прокрастинацией в бизнесе.

Узнать секреты Олега Брагинского и Никиты Маклахова

«Представь, что самый умный человек, которым ты восхищаешься, читает тебя каждый день. Вот ты можешь написать ему про «бабушка лежала 3 дня в квартире, смотрите видео»? Ты этого не сделаешь, потому что он больше никогда не зайдет на твой сайт».

1023049756

С тех пор, как записали этот подкаст, вся команда Сарафана привыкает ходить в «ботиночках клиента», теперь мы смотрим на все свои тексты с точки зрения нашей ЦА.

Каждый из нас – издатель собственного микро СМИ в соцсетях, и мы хотим, чтобы наши посты читали. Как описывать события человеческим языком, как рассказывать историю, чтобы даже самый искушенный и уставший человек захотел ее прочитать?

Писатель, журналист, редактор, директор двух самых прогрессивных медиа Беларуси (KYKY.org и The-Village.me) Саша РОМАНОВА делится своими хитростями в подкасте

#123 Саша Романова: Как делать дерзкое медиа для белорусских предпринимателей (1 млн просмотров/месяц)

Как упаковать продающую статью

«Если ваш читатель – умный, активный человек, который что-то делает, он дико устал, он пришел вечером, и заставить его кликнуть на текст невозможно, потому что он хочет лежать на диване и смотреть сериал, – считает Саша.  – Будьте добры, постарайтесь потратить время и придумать такую идею и такой заголовок, которые бы вывели его из состояния зомби.

Однажды к нам пришла за рекламой компания, производящая шкафы-купе. Вот как про них рассказать?! Знаешь, как мы выкрутились? Попросили мужчин, которые весят больше 100 кг, рассказать, как им живется. Один лампочки выкручивает, и они в руках лопаются. Второй не может садиться на пластиковые стульчики.

скрин

… читать полностью