#1 Какие 1500 слов вам нужно вычеркнуть из ваших рассылок?

Этот парень виртуозно обходится с текстом. Раньше он работал главным редактором знаменитой рассылки «Мегаплана», сейчас развивает не менее известный «Главред» (вот тут мы о нем писали)  — сервис-редактор для людей, которые складывают слова в предложения и называют результат «хорошим продающим текстом».  Еще он учит людей людей редактуре и инфостилю, а еще  — собирает стоп-слова. Нет, не те, которые в BDSM применяются. А те, которые нужно навсегда изгнать из текста  — и текст станет гораздо лучше. Вы в курсе, что этих слов полторы тысячи?

9ee2c1f8-f1d5-410b-adfe-fef830f61ad9

Борец за простой и понятный текст  Максим Ильяхов  в принципиально новом формате материала «Вебсарафана». Продолжайте читать и сами все узнаете.

… читать полностью

Как 4 цвета ваших клиентов помогут написать идеальный продающий текст?

Я долго думала, какое вступление написать к этой огромной статье. Не хотелось банальных вступительных вопросов, хотелось что-то про самую суть. И вспомнила. Когда я была копирайтером, появился у меня клиент, который владел магазином мотоаксессуаров. Нужно было написать продающий текст под определенную акцию. Поскольку аудитория (владельцы байков) была мне незнакома, я взяла некоторое время на изучение и читала их форумы, блоги и смотрела ролики на YouTube. Общий портрет клиента оказался такой: молодые мужчины 25-35 лет, хорошо зарабатывающие, чаще наемные работники, чем руководители бизнеса. Между собой общаются на «ты», даже если незнакомы, говорят мало слов, но все по делу. Клиент согласился с моим портретом, и я написала текст в таком же стиле: немногословный, с обращением на «ты», без эмоций, сплошные факты.

holi-Celebration

Этот текст рассердил клиента. Я хочу, писал он, чтобы посетители сайта видели вежливое обращение, и у них складывалось впечатление солидности компании! Как же так, ответила я, вы же сами видите, что они обращаются к другу на «ты»… Ну да, обращаются, согласился клиент. Но это же их проблемы!… читать полностью

Как увеличить количество переходов из соцсетей на ваш сайт в десять раз?

Вот вам история из жизни: в паблике «Вебсарафана» для предпринимателей в Facebook с разницей в час вышли два поста. На самом деле, это был один и тот же пост. Просто после первой публикации по ссылке в нем на сайт перешли всего 4 человека. После второй публикации — 44 человека.  По ссылке ничего не менялось — тот же материал.

reWalls.com_64807

Откуда разница в десять раз? Что мы сделали? Оказывается, есть всего два простых шага, чтобы увеличить количество переходов на ваш сайт в десять раз.… читать полностью

Как общаться с клиентами в соцсетях: советы одного из лучших маркетологов мира

Во вторник у нас вышел обзор книги Джона Янча. Сегодня этот крутой парень снова с нами — но на этот раз вживую, в здоровенном интервью!  Поэтому рекомендуем выделить 15 минут, налить кофе или чая, сесть удобно перед монитором и посмотреть. Потому что оно того заслуживает.

Screenshot_6

В российском маркетинге есть некий общепринятый алгоритм работы с соцсетями. Вдумчивые и опытные SММщики, конечно, действуют по своему собственному алгоритму, а новички или  предприниматели, которые в соцсетях ни в зуб ногой, начинают по накатанной: написал портрет ЦА (и это в лучшем случае!), придумал рубрики «про компанию» и «про котиков» и начал постить. А, еще конкурсы можно запустить. И ждать, что сработает и придут клиенты. А есть и другой подход, совсем другой. И начинать надо с другого.… читать полностью

Пиши как автор бестселлеров : 5 самых важных правил делового текста

Представьте, что перед вами два разных кофейных автомата с одинаковым ассортиментом горячих напитков. В одном по факту приготовления в окошке появляется надпись «Заберите стаканчик», а в другом — «Приятного аппетита!». К какому вы подойдете в следующий раз?

Crosby, Sinatra, & Garland Read Lines

Хороший деловой текст в наше время на вес золота. Вот несколько правил того, как писать правильные тексты от одного из самых ярких копирайтеров современности Дениса Каплунова из его книги «Бизнес-копирайтинг»… читать полностью

Как репутационный контент подружит вас с подписчиками?

Продолжаем говорить про репутационный контент. Как создавать приятное впечатление о бренде? Правильно общаться с подписчиками! Причем не просто отвечать на комментарии, а создавать интересный контент, фигурировать в котором будут ваши клиенты.

b23a56348ec20ec75ef77d5f99faad90

Есть три приема, которые вызовут прилив любви подписчиков к бренду. И никаких особенных усилий эти приемы от вас не потребуют.… читать полностью

Как писать репутационный контент?

Не повторяйте ошибку многих компаний — не пишите нейтральные, приглаженные, выхолощенные тексты. Все эти бесконечные «Наша компания удостоилась награды» или «Сотрудником месяца стал Иван Иванов». Вообще все эти никому не интересные новости компании заменяйте репутационным контентом. И о себе расскажете, и людям запомнитесь.

1099_sebya_nado_hvalit_samostoyatelno

Что такое репутационный контент и как его формировать?… читать полностью

О чем писать в блоге своей компании?

Технологически организовать ведение блога очень просто. Поставить движок (или даже обосноваться на внешнем сервисе), дать доступ ответственным — и пусть пишут. Но основное ожидание к блогу — регулярность — соблюсти не так-то просто. Ведь материалы в нём — не просто поток сознания, но результат ответственной работы специалистов. У которых, между прочим, и другие дела есть. Поэтому спонтанное «Пишем по пятницам» не очень работает.

lone-bear-computer

Нужна подготовка. Нужен медиаплан. Список материалов, которые будут востребованы аудиторией. Основанный на статистике поисковых запросов и вашем экспертном знании. И дальше нужно занудно по календарю следовать этому медиаплану. При желании, конечно, отвлекаясь на что-то свежее и актуальное.… читать полностью

На использование интернета введут налог?

Мы следим за эпичным законотворчеством, которое может повлиять на работу и жизнь читателей. Помните, в прошлый раз все разумные люди считали, что это уже перебор — вводить запрет на хранение информации на серверах вне территории РФ. А его — оп! — и ввели. Поэтому каждый новый шаг депутатов к покорению интернета вызывает у нас неприятные мурашки.  В этот раз речь о неком «налоге» на интернет.

Screenshot_1

Сейчас, действительно, обсуждается законопроект, по которому нам придется платить не только провайдеру, но еще и государству, и расходы на интернет вырастут. А почему? На что планируется потратить эти деньги?… читать полностью

3 признака хорошего текста

Как определить хороший текст? Понять, сделал ли копирайтер свою работу на «пять»? Три признака отличного текста, которые работают всегда!

10

Продолжаем тему коротких экспертных интервью! Одно интервью — один полезный работающий прием. Сегодня — об оценке качества текстов. Актуально всем, кто заказывает тексты сторонним специалистам. Да и тем, кто сам их сидит вымучивает, честно говоря, тоже!… читать полностью