Транскрипция: Евгений Костин-2

Добрый день, друзья! Я Таисия Кудашкина приветствую вас на Websarafan.ru шоу. Здесь я встречаюсь с топовыми экспертами. Мы разговариваем про то, как все устроено, про фишки и лайфхаки.

А сегодня у нас Евгений Костин.  Евгений — SEO-специалист,  владелец своего SEO-агентства и член команды СЕО ПУЛЬТ. Он и преподает SEO в  Академии интернет-маркетинга Ашманов и партнеры и в образовательном центре Cybermarketing.

 

 Мы уже встречались с ним на подкасте. Вы можете послушать его на Websarafan.ru ру в разделе подкасты. Тема SEO оказалась очень популярной. Подкаст прослушали почти 2,5 тыс. раз. А  сегодня Евгений выдаст нам вторую важную порцию знаний по SEO. 

Мы поговорим о том, как делать сниппеты  и как попасть в подсказки в поисковую систему со своим сайтом.  Как и кому можно продвигаться через яндекс картинки.  Поговорим про то, как выбрать движок для сайта и про такую наболевшую для всех предпринимателей тему: как нанимать и увольнять сеошника, как ставить ему KPI и как контролировать его работу.

А мы вернемся к Евгению. Евгений, давайте тогда сегодня начнем с такого вопроса:  когда вообще имеет смысл начинать заниматься SEO? Когда у вас только появилась мысль сделать сайт или вот сейчас, например, человек нас послушал, а у него уже есть сайт. Не поздно?

— Самое идеальное – до момента, когда сайт ваш начинает разрабатываться даже. Это самый лучший период для того, чтобы начать заниматься поисковой оптимизацией. Потому что если так сказать, опять же, в чем заключается моя работа или моих коллег, что такое СЕО в нашем понимании, с профессиональной точки зрения? Это исправление ошибок, допущенных владельцем сайта. И улучшение этого сайта уже по отношению к реалиям жизни. Если вы занимаетесь СЕО до момента создания сайта, у вас есть возможность сделать изначально хороший сайт. И потом не исправлять ошибки, потом вы будете его улучшать, модернизировать, работать над ним, но это будет уже не исправлением.

— В момент до что вы предлагаете? Вы прописываете структуру ссылок, например? Что дают СЕОшники, если прийти к ним до разработки сайта?

— Хороший СЕОшник должен сделать следующее. Он должен прописать, да, структуру сайта, это один из важных моментов. Хороший СЕОшник должен предложить схему сайта визуальную. Это не дизайн, не нужно путать, СЕОшник не дизайнер. Но нарисовать квадратики, где что должно размещаться, с какой стороны должно быть меню, а где телефон, это задача нормального СЕО-специалиста. Потому что, обладая пониманием того, что хорошо, что плохо, какие факторы юзабилити влияют, можно такую схему нарисовать. Можно даже нарисовать на листе бумаги, ручкой, без линейки. Но этот этап я бы точно не стал не стал упускать.

— Я думала, это задача интерфейс-дизайнера.

— Вот если вы просто отдадите это дизайнеру, вы можете получить просто очень красивый сайт, но будет плохой с точки зрения поисковой оптимизации и одновременно плохой с точки зрения юзабилити. Я видел сайты, где есть большая красивая шапка, которая занимает пол экрана, а вся информация уходит вниз. Это красиво, но неудобно. СЕОшник должен прийти и сказать: нет, все нужно делать по-другому. А еще лучше, чтобы он изначально сказал дизайнеру, а дизайнер поверх этих квадратиков нарисует красивый дизайн. Кроме дизайна и структуры, да, конечно, сначала разрабатываются принципы формирования текстов, заголовков, внутренних ссылок, сервисов, которые должны быть на сайте. Какие сервисы? Например, если это сайт страхования, обязательно должен быть калькулятор. Если это медицинский какой-то сайт, медицинское учреждение, значит, должна быть форма записи к врачу. И СЕОшник должен прописать, что в этой форме должно находиться, как вообще происходит этот процесс. Может быть, вместе с клиентом это решить. Скорее всего, вместе с клиентом. Бывает другой какой-то функционал. Подборщики товаров. Если это интернет-магазин, то должна быть фильтрация товаров. Возможность посмотреть товары какого-то бренда. Или, наоборот, это будет лишним функционалом и СЕОшник должен это сказать. Примерно вот такая работа делается. И она выглядит почти как аудит сайт, только в качестве пунктов пишется не то, что плохо сейчас на сайте, а как должно быть.

Друзья, смотрите, получается seoшник должен дать либо четкие рекомендации, если сайт только разрабатывается. Или сделать аудит, если сайт уже готов.

Во-первых, он должен оценить текст и дизайн с точки зрения дружелюбности к пользователю.

Во-вторых, он должен оценить или разработать визуальную схему сайта. Где должно быть меню, где телефоны, контакты, как должны размещаться тексты, картинки, заголовки.

В-третьих, он должен определить, какие сервисы нужны на сайте. То есть если это магазин, то фильтр для товаров должен быть. Если это страхование, то калькулятор. Если это медицинский сайт, то форма записи к врачу. То есть сеошник определяет, какие элементы должны быть обязательно на вашем сайте и как они должны распологаться по отношению друк к другу.

Евгений предлагает нарисовать это хоть на  коленке. А потом уже дизайнер поверх этих квадратиков пусть рисует красоту. Вот именно такой порядок правильный, а не наоброт.

А мы приготовили для вас шпаргалку, что должен делать правильный SEOшник и как можно оценить его работу. Вернемся к Евгению. Евгений, давайте поговорим про контент. Каким он должен быть?

— Изначальный тезис – контент должен быть уникальным. Отчасти это так. В большинстве случаев так должно быть, но есть энное количество исключений. Если у вас продаются сугубо технические товары, например, смартфоны, то пользователю, который заходит на ваш сайт, гораздо важнее увидеть фотографии, технические характеристики, отзывы об этом смартфоне, чем описание. Что вы можете особо интересного рассказать про смартфон?

Поэтому в данном случае нет ничего страшного в том, что вы скопируете  технические характеристики с сайта производителя или с сайта своего конкурента и просто разместите их у себя в точно таком же виде, без какого либо описания. В этом случае тексты вообще не требуется. Есть другие товары – товары ручной работы, или какие-то услуги. Услуги всегда требуют уникального описания. Если какие-то есть врезки, например, цитаты или законы какие-то используются на странице частично. Их тоже можно копировать. Потому что перепечатывать текст закона на сайте юридической компании это вообще бессмысленно, это полный бред, который иногда все-таки делают владельцы сайтов, иногда даже по совету оптимизаторов, которых они где-то нашли, и потом переписывают текст закона, чтобы текст был на сто процентов уникальным. Этого делать не нужно. Яндекс понимает, что такое цитата, а что такое основной текст на вашей странице. Проверить уникальность как можно? Есть сервисы. Вы можете их найти по запросу «проверить уникальность текста». Их много, они практически все бесплатные. Смысл их сводится к тому, что они ищут через поисковые системы.

— А через поисковик просто нельзя? В Яндекс засовываешь кусок текста и смотришь.

— Вот это вообще самое идеальное. Если сервис ищут через поисковики, то, наверное, логично прийти в Яндекс или Гугл, ввести одно или два предложения из текста и проверить уникальность. Поэтому, наверное, у первоисточника даже смотреть лучше. Потому что вы не знаете, как работает сервис, через какой поисковик, какие он фразы использует, какого объема и сколько слов из вашего текста. Поэтому лучше взять несколько предложений и пробить через Яндекс или Гугл.

— Просто я знаю, что есть определенные правила. Для того чтобы проверить текст в точности такой же, нужно в кавычки поместить, верно?

— С одной стороны, да. Но здесь есть небольшой минус такого подхода. Допустим, текст писали не вы, а вы где-то заказали и у вас этот текст сейчас уже размещен на сайте, и вы хотите проверить. Или, может быть, ваш конкурент скопировал ваш текст, и вы хотите этот момент проверить. Если вдруг он добавил какой-то предлог, заменил слово синонимом, поменял слова местами, и больше ничего не сделал, то, набирая текст в кавычках, вы увидите, что больше нигде такого текста в интернете нет, он у вас уникальный, вы будете радоваться жизни, все у вас прекрасно, замечательно. Однако поисковая система будет видеть, что, за исключением этого предложения весь остальной текст не уникален. Или вся остальная часть абзаца не уникальна. Поэтому здесь я бы рекомендовал все-таки без кавычек искать вхождения этих слов, употребление этого предложения на каких-то других сайтах.

— Какой кусок текста нужен для проверки?

— В одном поисковом запросе – десять-пятнадцать слов. Одно-два предложения. Можно ввести в Яндекс отдельно еще два-три запроса таких же.

— А что такое метод шинглов?

— Метод шинглов практически заключается в том, что используются определенные кусочки этого предложения, по определенному шаблону находятся подряд идущие ключевые слова, и они так же проверяются через базу этого сервиса или через поисковые системы на совпадения. Бывает так, что, даже если в тексте включены какие-то дополнительные слова, которые по сути делают этот текст якобы уникальным, то метод шинглов позволяет все равно такой текст определить, как не уникальный, показать в процентном соотношении, сколько текста своровано, а сколько – вашего личного собственного.

— Хорошо, расскажите нам, пожалуйста, также, что такое сниппеты, какова их роль в ранжировании и как их оптимизировать.

— Сниппет, по сути, это описание вашего сайта в результатах поиска. Когда вы набираете какой-то поисковый запрос, вы видите в Яндексе и в Гугле ссылку на ваш сайт. Она как-то называется, содержит какие-то слова. И под этой ссылкой идет небольшой текст. Это и есть сниппет – на языке оптимизаторов. Кроме ссылки и текста так же встречается номер телефона, адрес офиса, бывает, Яндекс показывает количество звездочек из ЯндексМаркета, как оценивает этот магазин, если это магазин, или другую дополнительную информацию. Сниппет влияет на поисковое продвижение, влияет самым непосредственным образом. Если у вас хороший сниппет, он привлекательный, он что-то рассказывает, пользователям хочется по нему кликнуть и перейти на сайт, то у вас растут поведенческие показатели и в дальнейшем сайт растет в выдаче, потому что пользуется спросом у пользователей, те, кто набирал запросы, переходят на сайт. Если сниппет плохой, например, в тексте появился набор ключевых слов, или заголовок неинформативен, ничего не рассказывает пользователям, то они могут просто не переходить на сайт, не понимая, что сайт может им дать, какую информацию, хороший он или плохой, просто его пропускать и переходить дальше. Поэтому это важно.

— Но получается, что сниппет это текст, который видит клиент, пользователь. То есть нужен обычный копирайт. Нужен человек, который вам оптимизирует этот текст с точки зрения привлекательности, чтобы туда хотелось кликнуть.

— Да. Но здесь, понимаете, не всегда можно прямо на это повлиять. Есть метатэг, он называется дескрипшен, в который можно добавить какое-то краткое описание вашего сайта, вернее, даже страницы сайта, которое, это описание, по идее должно попасть в сниппет в качестве текста. Но не всегда это так. Если допущен ряд ошибок, сейчас расскажу топ-три самых популярных, то с этими ошибками Яндекс все равно продолжает выдирать кусок текста из страницы, и совершенно игнорирует то, что вы ему предложили. Ошибки какие бывают? Вы пишете не информативно, а пишете завлекающе. То есть, например, вместо того, чтобы написать: у нас такое-то количество моделей диванов, минимальная цена на диваны такая-то, доставка по Москве и Московской области стоимость такая-то, работаем в такие-то дни. Это информативный сниппет, все с ним, в общем-то, хорошо. Некоторые пишут так: зайди на наш сайт и увидишь самые лучшие цены на самые лучшие диваны, лучшее предложение во всем мире, кликай сюда. Такое Яндекс никогда не возьмет. Потому что, во-первых, Яндекс не может проверить, лучший ваш сайт ил не лучший, это вы об этом рассказываете, а на самом деле это не факт. А с точки зрения пользователей Яндекса это как бы Яндекс такое написал, что этот сайт лучший. Конечно, Яндекс подписываться под этим не захочет.

Второй вариант, когда вы пишете очень большой текст в качестве описания, хотите рассказать ну все подряд. Чуть ли не первый абзац вашего текста берете и просто его вставляете в чистом виде. Тоже такое поисковику не понравится, потому что обычно первый абзац не расшифровывает все, что есть на первой странице. Нужно отдельно это как-то формировать. Ну, и третий вариант это попытка использовать какое-то текстовое оформление, например использование точек, восклицательных знаков, а особенно звездочек, скобочек, смайликов, спецсимволов. Если такое делать, то, как минимум, поисковик это все проигнорирует и возьмет текст без этих всех знаков и символов, а в худшем случае просто не возьмет этот текст никак. Поэтому это описание должно быть чисто текстовым, правильным и грамотным с точки зрения русского языка, без всяких смайликов и излишнего оформления.

Друзья, запоминаем три главных ошибки при составлении сниппетов.

Первая: Текст не информативный, а завлекающий. Не нужно писать «наши диваны- лучшие диваны в мире». Дайте конкретику: цифры и факты.

Вторая: Написать длинный, слишком подробный сниппет или использовать в качестве сниппета первый абзац. Вам нужен короткий текст, где будет самое главное.

Третья: Использовать в сниппете звездочки, смайлики, восклицательные знаки. Поисковик может вообще не взять такой текст.

Возвращаемся к Евгению. Евгений, этот сниппет где пишется вообще?

— Используется метатэг дескрипшен. Он нигде на сайте у вас не отображается, он просто виден в исходном коде, коде страницы. По сути, его прочитывают поисковые системы.

— У меня, например, на WordPress специальный стоит плагин, в котором мы прописываем этот сниппет. И почему-то он отличается от дескрипшен. То есть там есть отдельное поле дескрипшен и отдельное поле сниппет.

— Обычно просто когда используют разные дополнения к движкам, то они между собой либо могут конфликтовать, либо функционал может дублироваться. У вас, может быть, в WordPress изначально есть возможность менять дескрипшен, и есть какой-то логин, который называется что-то типа СЕО…

Yoast, да.

— Да. И в нем тоже есть возможность менять дескрипшен. Поэтому просто дублирующий функционал, от которого никуда не деться.

— Раз уж начали говорить про плагины. Есть какой-то плагин для WordPress, например, который вы рекомендуете к использованию, который помогает в каждодневной работе?

— На самом деле их очень много. И какой-то отдельный назвать я, наверное, сейчас не смогу. Потому что провести базовую оптимизацию можно и с плагином, и без него. Что точно рекомендую подключить – модуль ЧПУ так называемого, человекопонятного URL, который сделает ссылки на вашем сайте, если они еще не сделаны, если такого еще не происходит на вашем движке. В виде слов, понятных для пользователя. Но при этом эти слова будут написаны транслитом. Не кириллицей, ни на русском языке, но написаны латиницей, а слова будут русскими. То есть это не перевод на другой язык. СЕО-модулей много. Для того же WordPress их порядка нескольких десятков. Можно просто ввести в WordPress слово «СЕО» и найти кучу. Они в принципе дублируют друг друга, и какой-то назвать единый хороший не смогу.

— Вернусь к ЧПУ. Как это пишется? Прямо по-русски писать – ЧПУ? Как найти-то его?

— Да, можно писать по-русски, если плагин русский, то можно писать прямо – ЧПУ. Либо можно написать URL по-английски, и найти какой-то модуль, который исправляет URL-адреса и позволяет менять СЕО-формат. Часть функционала уже изначально есть в WordPress, и во многих других движках аналогично. Это уже продумано. Можно менять, можно дополнять URL какими-то словам, делать какую-то вложенность или, наоборот, убирать эту вложенность. Но модули позволяют это делать чуть быстрее и проще.

Друзья, напоминаю, что ссылки на все ресурсы и инструменты, про которые говорит Евгений, мы дадим на Websarafan.ru ру в разделе подкасты. Так что все найдете и все сможете использовать.  Вернемся к Евгению.

— А вообще, как влияет движок на СЕО? Есть ли разница между WordPress и каким-то менее известным движком?

— Здесь прямого влияния нет. Нет такого фактора, как некоторые думают, что, допустим, если у вас движок платный, Битрикс какой-нибудь – он платный и дорогой, то Яндекс будет думать, что у вас там много денег и вы хороший человек, значит, ваш сайт нужно поставить высоко в топе, а если у вас какой-то бесплатный движок, то вы нищеброд и ничего не достойны. Это не так. Таких факторов много, и можно с любым движком продвинуться в топ. Движок влияет на что? На удобство доработки сайта. Я всегда рекомендую использовать популярные движки, то есть не ставить движки, которые предлагают некоторые вебстудии, их собственная разработка, которая используется только у их клиентов. Потому что, во-первых, вы привязываетесь только к их студии, получается, что не сможете, скорее всего, найти разработчика, который доделает ваш сайт, где-то вовне, на фрилансе на каком-нибудь. Во-вторых, некоторые движки, такие непопулярные, не позволят сделать некоторых других правок, например, передвинуть меню слева направо, или добавить какой-нибудь модуль, или поменять структуру каталога, или поменять структуру тех же самых URL, такое тоже бывает. Поэтому в принципе можно использовать любой движок, но главное, чтобы он был популярен. Либо платный, либо бесплатный. WordPress – хороший движок, чтобы сделать блог, СМИ, какой-то информационный портал либо сайт с услугами. Не рекомендую на WordPress делать магазины.

— А на чем вы рекомендуете магазины делать?

— Если из платных движков, это Битрикс, если из бесплатных брать, то, например, это может быть Джумла. На самом деле там много движков, можно открыть любой топ движков, и выбрать любой из них.

— Теперь вот что еще интересно. Что такое поисковые подсказки вообще? И можно ли через них продвигаться вообще и как туда попасть?

— Это очень интересная штука, поисковые подсказки. Когда вы набираете какой-то поисковый запрос, то в любой поисковой системе вы увидите подсказки – небольшой блок, который показывает поисковик по мере набора запросов. С дополнениями по вашему запросу, с предположениями о том, что вы можете искать. Пока вы набираете слово «холодильники», Яндекс уже покажет вам «холодильники интернет-магазин», или там «дешевые холодильники». Что здесь интересно? Во-первых, в эти подсказки можно продвинуть тот запрос, который вам нужен, по которому ваш сайт уже находится на высоких позициях, либо даже в некоторых случаях продвинуть свой бренд. Чтобы, когда человек набирает «холодильники», у него вверху показывалось «холодильники такого-то бренда», или «холодильники в таком-то магазине». Соответственно, в запросе «холодильники эльдорадо» всегда в топ-один будет показываться сайт «Эльдорадо». Если вы продвинете свой магазин, свое название, то, соответственно, ваш сайт всегда будет показываться на первом месте.

— Короче, очень хочется туда, понятно.

— Да. Но попасть туда сложно. Потому что как можно это обеспечить? Либо это должен быть естественный прямой трафик, когда люди очень часто набирают «холодильники эльдорадо». Ну, согласитесь, это популярный магазин, он известен, и много людей, которые собираются приобрести холодильник, хотят его купить именно там. Ну, то есть их не подавляющее большинство, но довольно много. Десятки, или, может быть, сотни людей. Может быть, тысячи, если взять статистику по всей России.

— Нам не подходит мы пока маленькие, средний бизнес, давайте другой метод.

— Вот, вам не подходит. Поэтому есть сервисы, которые позволяют эти подсказки как бы подкручивать. То есть имитируется большое количество запросов в Яндекс. Никакой накрутки поведенческих факторов здесь нет, здесь только есть набор запроса с определенными словами. Постоянно в Яндекс идут обращения, например, с запросом «купить холодильник в магазине холодильники-супер.ру». Если таких запросов будет очень много, то Яндекс это должен увидеть. Со временем – как правило, там недели через две-три – в выдаче подсказок появляется название вашего магазина. Это не прямая ссылка на магазин, это просто название бренда. Но что здесь не так, и какие есть подводные камни? При такой странной активности подсказка может появиться, но Яндекс может ее быстро снять, потому что не может быть такого, что был неизвестный магазин, но в какой-то период люди начали вдруг тысячами запрашивать именно этот магазин, а потом вдруг остановились, перестали это делать. А почему они перестали это делать? Потому что подкрутка подсказок стоит денег. Вы же не можете вечно платить за это.

— А сколько стоит это?

— Зависит от популярности запроса, но если возьмем средний запрос, частотность пятьсот-семьсот запросов в месяц, это может стоить в районе тех же трехсот-пятисот рублей. Опять же, это не гарантирует того, что запрос попадет в подсказки, но по крайней мере шанс большой есть. Опять же, вы не можете поддерживать такие запросы постоянно на плаву. Если можете, я думаю, лучше эти деньги вложить куда-то еще.

— Пятьсот рублей в месяц?

— Да, пятьсот рублей в месяц, но, опять же, вот вы потратили эти пятьсот рублей, запрос ваш попал в подсказку. Яндекс думает: о, потратили, перестали тратить, или в принципе эти подкрутки идут только из определенного региона, как-то там они неестественно с точки зрения поисковой системы, и подсказка эта убирается. Просто сама по себе. На это вы уже не можете никак повлиять. Вы опять начинаете подкручивать, выкручивать, может еще когда-нибудь сайт попадет в подсказки. Здесь я предлагаю делать немножко иначе. Нужно накручивать не брендовые подсказки, по которым закономерно откроется ваш сайт, он будет на первом месте, а подсказки, которые вроде как неявные, не относятся к вашим магазинам, но по которым ваш сайт в топе. Например, по слову «холодильники» ваш сайт не в топе, а по запросу «дешевые холодильники купить в Москве недорого» — в топе. То есть это такой уточненный запрос, который вроде непопулярный, низкочастотный, вы можете подкрутить его для того, чтобы именно этот запрос попал в подсказки. А по нему ваш сайт в топ-один, в топ-два. Соответственно, получить свой трафик.

— То есть получается, что мы берем какой-то низкочастотный запрос, по которому наш сайт выходит в Яндекс, и делаем таким образом, чтобы при вводе первой половины это выпадало в виде подсказки, да?

— Да. Это самое лучшее, и здесь поисковик практически не может отследить эту вот подкрутку, и понять, что это делает конкретный сайт, потому что в подсказке нет конкретного сайта, просто вы сами, как владелец этого сайта или как оптимизатор знаете, что ваш ресурс находится высоко по этому запросу.

— Это прямо такой лайфхак интересный. А где искать эти подсказочные сервисы, которые подкрутки эти делают? Как они называются? Может быть, вы знаете кого-то, кому можно доверять?

— Здесь как. Доверять можно всем, кто этим занимается. Этих сервисов энное количество, например, вподсказке.ру. Прямо как вконтакте, только пишете – вподсказке. Есть еще ряд инструментов, которые легко загуглить по слову «накрутка подсказок», или «подсказки Яндекс», «подсказки Гугл», прям вот так и набирать любую из поисковых систем, вы увидите соответствующие сервисы. Доверять можно практически всем, кто более-менее нормально выглядит, их на самом деле штуки четыре таких. Но повторюсь, что использование какого-либо сервиса не гарантирует, что успех обязательно будет.

-Друзья, а я напоминаю, что, если вы что-то не расслышали, все ссылки мы дадим на Websarafan.ru ру в разделе подкасты. А мы вернемся к Евгению. Евгений, расскажите, когда нужно делать ставку на низкочастотные запросы. Когда это хорошая стратегия?

— Эта стратегия хорошая для молодых сайтов, для сайтов с ограниченным бюджетом, для сайтов, которые хотят, несмотря на то, что они только что запустились, получать уже какие-то позиции спустя месяц-полтора. И также это хорошая стратегия для того, чтобы расширить количество трафика из поисковых систем даже для уже продвинутых сайтов. Потому что нередки случаи, когда сайт находится в топе по запросу «диваны», но далек от топа по запросу «купить диваны в Москве недорого». А таких запросов очень много. В чем здесь преимущество и какая механика? По сильно высокочастотным конкурентным фразам продвигаться очень сложно. Потому что есть сайты, которые над этим бились годами, и они уже зарекомендовали себя и уже получают хороший трафик. Просто прийти новичку и сказать, что я здесь тоже могу быть, почти нереально, для этого должно пройти как минимум какое-то время. Может быть, год-два, если взять очень популярные запросы, может быть, и больше. Уточненные запросы – по ним формула не такая серьезная, не такая жесткая. И она допускает то, что сайт может быть молодым. Сайт может быть с не суперкрасивым дизайном. То есть он нормальный, приемлемый, приличный, но не идеален, допустим. У сайта может быть чуть меньше товаров. Поэтому здесь нужно просто открывать тот же вышеупомянутый сервис Яндекс Wordstat, находить запросы, которые по тематике относятся к вашему ресурсу, но они уточненные. И также использовать эти слова в текстах, но использовать их очень грамотно. Сейчас тоже этот момент стоит пояснить. Использовать в текстах, или делать какие-то там подкатегории, не просто «диваны», а «красные кожаные диваны недорого». Что касается текстов – нежелательно использовать точные фразы, особенно из четырех-пяти слов, прямо в тексте, потому что это выдает определенную неестественность, выдает, что вы занимались оптимизацией, а не писали тексты для людей. Поэтому несмотря на то, что фраза может звучать как «купить красный кожаный диван в Москве недорого», писать об этом прямо в тексте, целое предложение составлять, необязательно. Можно просто написать «красные кожаные диваны», где-то дальше по тексту написать, что они у вас недорогие. То, что это в Москве, Яндекс подтянет по номеру телефона, который у вас на сайте указан. То, что их можно купить, по ссылкам, которые ведут на карточки товара или на корзину.

— Получается, что эта история с низкочастотными запросами подходит под тот вариант, ту стратегию того, как продвигать, когда у тебя в магазине есть несколько товаров, но недостаточно, чтобы конкурировать с большими игроками на вашем рынке. Правильно?

— В какой-то мере да, но опять же не всегда. Даже если запрос очень уточненный, по сути, потребность пользователя не меняется. Ну, вот представь, что написать «диваны», что написать «купить диван прямо сейчас в Москве по минимальной цене» — по сути, ваша потребность не изменилась. Ну, или там чуть-чуть скорректировалась. Собственно, само действие, которое вы хотите произвести на сайте, куда вы попадете, оно одно и то же. Поэтому нельзя сказать, что, если запрос будет сильно уточнен, то любой сайт может быть в топе. Это не так. Просто требований к сайту чуть меньше. Но, опять же, с очень маленьким ассортиментом будет сложно.

— Вопрос еще хотела задать про СЕОшника. Этот вопрос очень сильно интересует, потому что очень много треша на рынке. Вы, наверное, знаете про всех своих коллег все. Как выбрать хорошего СЕОшника? Как его нанимать? Как ставить хорошие задачи? Как платить? Когда увольнять? Вот эти вопросы можно нам озвучить?

— Давайте начну, наверное, с конца, по поводу как платить и когда увольнять. Для кого вообще подходит СЕОшник в штате? Я считаю, что имеет смысл брать, если у вас большая компания. Большой интернет-магазин уровня Ozon, VikiMart, это примеры жизни, когда у них есть целый небольшой отдел, который занимается поисковой оптимизацией сайта. СЕОшник внутри компании. В штате. Он сидит и постоянно занимается только этим сайтом. Он сидит на зарплате и постоянно получает наверняка там премии, вознаграждения, его могут принять в штат, уволить и так далее. Если у вас небольшая компания, допустим, это какая-то частная клиника. Она может быть, опять же, понятно, с миллионными оборотами, но в принципе это одна конкретная клиника, которая конкурирует с очень многими. Я бы, наверное, не стал брать на такую тематику СЕОшника прямо в штат. Это может быть удаленный сотрудник, консультант, фрилансер. Либо, может быть, даже агентство, которое будет частично оказывать такие услуги, в том числе для этой компании. Почему? Потому что СЕОшник не сидит с девяти утра до шести часов вечера обычно со своими задачами. Если это, повторюсь, не очень большая компания. Нет такого пула работ, которыми можно было бы занять этого специалиста, прямо вот ежедневно на пятидневке с девяти до шести.

— Ну, хорошо, давайте нанимать фрилансера. Как нанимать фрилансера?

— Перед тем, как вообще кого-то нанимать, фрилансера, допустим, любого другого специалиста, рекомендовал бы подкрепить свои знания, почитать какую-то книжку, даже послушать сегодняшний подкаст, и уже хоть как-то в этой теме более-менее разбираться. Не так, что мне вот нужно быть в топе, все, больше я ничего не знаю. То есть, все-таки, пусть вы не технарь, вы можете не знать, как там, на сайте, что-то сделать, в программировании какую-то верстку. Это все понятно, это можно опустить. Но примерно понимать, какие запросы, какие страницы, что можно и что нельзя получить, вы должны знать. И дальше вы начинаете просто общаться. С тем же самым фрилансером. И выявлять его адекватность. Конечно, можно спросить его портфолио, посмотреть на клиентов, которых он продвигал. Хотя у фрилансеров есть очень интересная такая фишка, они могут говорить о том, что у них жесткое соглашение о неразглашении информации, и что они вообще никак не могут показать своих клиентов. Хотя эти клиенты – очень, очень крупные компании.

— Это странно?

— Вы знаете, частично это правда. У меня у самого есть два клиента, с которыми подписано такое соглашение. Я не могу где-либо называть, что я вообще продвигаю эти сайты. А они и правда известны каждому человеку. И наверное у нормального СЕОШника должны быть сайты, которые он может раскрывать, и какие-то кейсы, которыми он может поделиться, рассказать и доказать, что он работал с этими сайтами. Потому что я могу сказать, что я продвинул Яндекс в топ. Но как я это докажу? Что-то должно подкреплять эти слова. Например конкретные рекомендации, которые он отправлял для этого сайта. Посмотрите эти рекомендации – они вообще адекватные или нет? Или там рекомендация сводится к тому, что нужно текст какой-то написать, слово добавить или слова убрать. Если там рекомендации по тем факторам, которые мы уже сегодня обсуждали, поведенческие, коммерческие или вообще специалист это даже не трогает… Вообще в целом надо поговорить и оценить эту самую адекватность. И поработать. К сожалению, понять результативность этой работы вы сможете не быстро, а спустя месяца там, не знаю, четыре-пять. Потому что даже если через пять месяцев что-то на горизонте появится, это еще не говорит ни о хорошем, ни о плохом результате. Он может быть случайным, его может не быть. У меня у самого были такие примеры, когда с момента начала нашей работы сайт начинает терять свои позиции, терять трафик. Это нормально, когда сайт кардинально переделывается. То есть нужно чем-то пожертвовать перед тем, как начинать получать хорошие результаты. Сайт два-три месяца проседает, потом начинает удваивать свой трафик ежемесячно. Поэтому здесь только оценка адекватности, скорее.

— А давайте вернемся, это интересно. Можно ли ему какие-то конкретно измеримые цели ставить, или нет? Как оценивать работу? Хорошо, понятно, я поняла, может на какой-то момент просесть. Но все равно, есть же какие-то KPI, можно сказать – через три месяца я хочу быть в топе вот по такому запросу. Это релевантный запрос к СЕОшнику или нет?

— Нет. Я бы предложил по-другому. Нужно у этого СЕОшника спрашивать: чего мы можем достичь? Можно, конечно, сказать, что я бы хотел вот эти тематики продвигать, они более приоритетные – услуги или группы товаров. Можно приоритеты выдвинуть, что это лучше, это хуже. Потому что по своим тематикам, по тем сайтам, которые я продвигаю, я могу сказать, например, что продать кухню это совсем не то же самое, что продать стол. Потому что заработок с этого совершенно разный. Хотя сайт один и тот же – мебельный. И для клиентов это совершенно разные аудитории, совершенно разный заработок. Поэтому говорить, что кухни для нас важнее, чем столы, это правильный комментарий. Но сказать – я хочу тогда-то в такой-то топ по такому-то запросу это совершенно некорректный подход. Прогнозировать здесь ни заказчик, ни СЕОшник не может, к сожалению. Потому что по какой-то фразе вы можете через три месяца выйти в топ, а по какой-то – никогда. К этому нужно быть готовым. Потому что есть ряд запросов, по которому ваш сайт никогда – ни сегодня, ни через десять лет не выйдет в топ. А если вы эти фразы пропишете в договоре, будете на них упирать, вы сделаете ошибку. Потому что сайт может получать огромный трафик, он может выходить в топ по огромному количеству других запросов, которые будут тематичны, правильны, по которым будут приходить целевые клиенты с большими бюджетами, предположим. Но это будут все остальные фразы, кроме той, которую вы просили.

— Хорошо. Может быть, можно количество трафика ставить в KPI?

— Да. Но это скорее как прогноз и возможность, допустим, премировать этого специалиста за достижение этого ки пи ай. Потому что если все зависит от этого специалиста, это еще один вариант. Например, если вы обращаетесь к нему как к агентству, то есть он всю работу делает под ключ. Но зачастую СЕОшник выступает в качестве консультанта. И он не может отвечать за все процессы. Вот он говорит: хорошо, я даю вам рекомендацию – вам нужно расширить ассортимент, и будет все у вас хорошо. И тут заказчик начинает говорить: ну, понимаете, это невозможно, мы вообще в другом рынке, в другом сегменте. Однако этот же самый заказчик не забыл сказать, что ему нужно быть в топе по такой-то фразе к концу месяца. СЕОшник говорит: вам нужно переделать дизайн сайта. И клиент начинает тоже эту историю, что сейчас будем искать исполнителя. Это все затягивается на долгие-долгие месяцы, потом вроде как нашли, потом что-то там не срослось… Получается, что ответственных лиц здесь очень много и просто перекладывать всю ответственность на СЕОшника нельзя. На мой взгляд, один из правильных вариантов расчета это оплата за консалтинг, постоянная оценка адекватности. Про адекватность это понимание того, что происходит, какие рекомендации выдаются, и вообще занимается ли человек вашим сайтом. И контроль. Если вы можете подписаться на какое-то там премирование по результатам каких-то периодов при достижении KPI, то можно это делать.

— Еще раз. KPI мы ставим только процент увеличения трафика и все?

— Трафик. Можно указывать определенные позиции по каким-то особенно приоритетным фразам, но понимать, что есть вероятность, что именно по этим фразам ваш сайт не будет в топе, а по ряду других, которые относятся к этой же тематике, он будет в топе. То есть вы можете ориентировать вашего подрядчика на какие-то запросы, но не ожидать, что это будет именно по этим фразам именно в такой-то период.

 Это нужно тоже держать руку на пульсе и понимать, что если через полгода вообще ничего никак не движется, нет какой-то динамики нормальной положительной, то, наверное, уже все, хватит.

Итак, смотрите друзья, что делать с сеошником. Во-первых, вам нужно обязательно самостоятельно разобраться  в теме, чтобы понять, как сформулировать запрос сеошнику. Сделать это можно с помощью книги, ресурсов, которые чуть позже даст Евгений, или наших подкастов на тему сео. Во-вторых, нужно проверить сеошника на адекватность, посмотреть на портфолио, пообщаться, посмотреть, какие рекомендации он дает. В третьих, нужно попросить его рекомендаций. Что он советует как профессионал, какую цель имеет смысл ставить перед началом работы. НУ и  в-четвертых, ждать результата, но не сразу, а месяцев через 5 или даже больше. Вот друзья.  А нашу шпаргалку, как работать с сеошником, вы найдете на Websarafan.ru ру в разделе подкасты.  А мы вернемся к Евгению. Евгений, а расскажите про Яндекс-картинки. Как продвигаться через них?

— Я бы не сказал, что это прикольная фишка. Здесь просто нужно сказать, что есть ряд тематик, где пользователи часто ищут что-то в картинках. Пользователи, которые хотят что-то приобрести, купить. Например, это может быть одежда, это может быть текстиль, какие-нибудь шторы. Там, где человек примерно представляет, что ему нужно, он будет ориентироваться в первую очередь на дизайн, на внешний вид, но не может это сформулировать. Потому что поисковый запрос вроде «мне нужны шторы на кухню красные но в цветочек небольшой с рюшечками», он выглядит довольно странно, и человек скорее всего понимает, что ничего такого не найдет. Поэтому он заходит в Яндекс-картинки, набирает слово «шторы» или там «шторы на кухню», и начинает просматривать картинки. Потом переходит по какой-то картинке и попадает на сайт магазина. Такое тоже нередко происходит. Вот в таких тематиках, вроде штор, одежды, может достигать такой трафик десяти-пятнадцати процентов.

— Это большой процент, большая доля. Получается, для каких-то визуальных бизнесов это работает?

— Да. Для тех товаров, где в первую очередь происходит оценка внешнего вида.

— Давайте вернемся. Как сделать оптимизацию по картинкам? Тэг должен быть какой-то прописан у этих картинок у всех?

— Да. Если посмотреть на верстку, есть специальные атрибуты у каждой картинки – алт и тайтл. Если вы не понимаете этих слов, вам достаточно просто передать это вашему исполнителю – человеку, который занимается версткой, доработками сайта.

— Они должны быть прописаны.

— Они должны быть прописаны, они должны содержать ключевые слова, описание, что изображено на этой картинке. Например, так и написать: красные шторы на кухню с цветочками.

— А вот вопрос, смотрите. Если, например, уже есть какой-то интернет-сайт, уже есть какие-то картинки, но они все без этих тэгов. Есть какой-то сервис, который мне поможет кучей взять и все заново проставить? Или руками все это надо делать?

— Сервиса нет, но вы можете доработать ваш сайт. Написать внутренний модуль, который, например, в качестве атрибутов для картинки подставит, допустим, название товара. У вас открывается карточка товара, у него есть название и две-три картинки. Подставит к этим картинкам название вашего товара. Это можно сделать, но это не какой-то внешний сервис, это должен разработчик написать.

— Хорошо, а что такое трафиковое продвижение и в чем его особенности?

— Трафиковое продвижение обычно продают либо агентства какие-то, иногда продают фрилансеры, которые работают не по варианту консалтинга, а с оплатой за какой-то результат. Под этим имеется в виду технически, функционально, все то же самое. Оптимизация текстов, заголовков, картинок, поведенческих, коммерческих факторов. По сути, в плане работы, то же самое. Но оплата от клиента идет за привлечение определенной аудитории. И обычно эта аудитория идет по огромному количеству запросов по огромному количеству разных страниц. Обычно это применяется для тех сайтов, где сложно оценить отдельные позиции, типа «Эльдорадо». Там огромное количество товаров, огромное количество позиций. Люди как только не называют то, что они хотят найти. И там просто идет оценка результата работы по привлеченному трафику из поисковых систем. За столько-то людей мы вам платим столько-то денег, а за другое количество – другое количество денег.

— Я поняла. Это просто вид взаимодействия. Просто чуть-чуть другой вид оплаты, оплата не за позиции, а за трафик, который увеличился или уменьшился. Да?

— Конечно. Но тут еще как, когда говорят про трафик и сравнивают оптимизацию для сайта, который продает какие-то услуги, та же юридическая компания, для нее трафик, скорее всего, не применим. Потому что там все равно ограниченное количество запросов. Их все равно будут тысячи, немало, и трафик можно нормальный привлечь. Но в случае с сайтом, допустим, бытовой техники это могут быть миллионы запросов, которые просто бессмысленно прописывать в договоре или вести какой-то файл. Вы открываете excel, у вас там миллион строчек. И что, вы будете там отслеживать, как сделан ваш сайт в каких-то позициях? Плюс проводится определенная работа, которая шаблонизируется на страницах. На крупных сайтах есть одинаковые чисто внешне карточки товара. Их можно по шаблону оптимизировать, не проводить какую-то отдельную оптимизацию на каждой из этих страниц. Тоже под этим может пониматься трафиковое продвижение.

— Понятно. Это пока, видимо, не для нас, а для больших компаний.

— Ну да, обычно для магазинов или для порталов каких-то очень крупных.

Про зеркала нас спрашивают. Что такое зеркало, и можно ли делать и нужно ли делать, например, сайты-зеркала для малых бизнесов. Возьмем, например, салон красоты, который возьмет какие-то, допустим, как мне тут недавно один из предпринимателей рассказывал, что он берет запрос по продуктам, например, делает под него лэндинг, а потом редиректит его на свою страницу. Правильно вообще делать такое? Можно таким образом себе понасобирать трафик?

— Кратковременно можно. Но давайте, наверное, с того, что такое вообще зеркала. У вас есть сайт чисто технически, он где-то в интернете находится, что-то на нем есть. И есть у этого сайта адрес. Домен еще по-другому называется. Мой сайт точка ру. Вы можете зарегистрировать еще один адрес, а может быть, не один, а два, десять, сто. Мой второй сайт точка ру. Мой третий сайт точка ру. И что-то сделать на этих доменах. Первый вариант – можно сделать полный дубль вашего сайта. Предположить, что если вы сделаете десять сайтов на разных адресах, то, например, какая-то поисковая система будет показывать все десять сайтов или часть из них по одному и тому же запросу. И это ошибка. Такого точно не будет происходить. Есть специальные защиты у поисковых систем, которые не позволяют таким одинаковым сайтам, или даже очень похожим, дублированным, у которых чуть-чуть поменяли тексты, находиться по одному и тому же запросу в топе.

— Да, это банально. Система же может это проверить.

— Конечно. Это самый неправильный вариант, который вы можете сделать – просто размножить свой сайт. Второй вариант – вы можете, допустим, что сделать. Зарегистрировать более красивый домен и сделать – технически это называется редирект, но, по сути, перенаправление с какого-то одного адреса на другой. Допустим, у вас есть старый сайт, мой сайт точка ру, и вы зарегистрировали красивое имя, может быть, даже кириллический домен, который печатаете на визитках и на наружной рекламе. Какой-нибудь сайт точка рф. Красивый домен, но с ним нужно что-то делать. Пользователь при переходе по этому адресу может просто перенаправляться на ваш основной сайт. На вот этот некрасивый, скажем так, домен, но который уже прокачанный, авторитетный, с определенным образом, который долгое время оптимизировался у вас. Это второй вариант. Пример вот этого предпринимателя, который делает лэндинг и перенаправляет пользователей – ничего криминального здесь нет, но нужно понимать: да, сайт он, допустим, продвинул, но по какому-то запросу, узкий запрос, который позволил сайту выйти в топ. Потом человек делает редирект на основной сайт. Но, как только он делает редирект, этот сайт в глазах в глазах поисковых систем перестает быть. Какой смысл держать в своем индексе какой-то сайт, который просто перенаправляет пользователей куда-то? Может быть, имеет смысл только один сайт оставить, на который, собственно, и перенаправляют? Поэтому со временем, спустя две недели, полтора месяца, кому как повезет, этот домен с редиректом просто исчезнет из результатов поиска. Поэтому краткосрочно да, можно так делать. Но в перспективе каждый из таких сайтов работать не будет.

— То есть, получается, что смысла вообще в этих зеркалах нету никакого?

— Смысл, на мой взгляд, что логично – если у вас есть старый прокачанный сайт, но не очень привлекательный, с не очень запоминающимся именем. И как-то вам повезло, вы нашли очень крутой домен, вам кто-то перепродал его, или вы насобирали денег и на аукционе купили красивое очень имя, в этом случае вы это имя приобретаете, размещаете на печатной продукции или где еще, и с него делаете редиректы. По сути, это будет условно такое зеркало.

— Понятно. То есть это не для набора нового трафика. Эта механика для увеличения трафика не подходит вообще.

— Да.

— Теперь давайте чуть-чуть более философски под конец поговорим. А как вы вообще видите будущее СЕО? Куда движется вся эта наука?

— Вот последние года полтора точно СЕО явно движется в сторону маркетинга. На мой взгляд, СЕОшник это не технарь, это не бывший программист, а, скорее, это маркетолог, который просто сузил свою специальность до уровня СЕО. Он решил, что он будет маркетологом в поисковых системах. Он хорошо разбирается в том, как оптимизировать сайты. Вы можете прекрасно и успешно это делать без огромного количества технических знаний. Да, какие-то навыки должны быть, какое-то понимание верстки чего-то, должно это присутствовать. Но в большей степени это удобство пользования, это забота о дизайне сайта, и, говоря про будущее, я думаю, что мы будем все больше и больше в это уходить. Все больше и больше поисковых систем будут оценивать не столько техническую сторону сайта, всякие слова ключевые, перенаправления, редиректы, тайтлы, все это понятно. Но это будет уже настолько второстепенным. А первостепенным будет качество сайта, качество бизнеса, качество услуг предоставляемых. И поисковики все больше и больше стремятся это оценивать. Например, Яндекс запускает прием платежей для интернет-магазинов. Да, это удобный сервис, вы можете получать платежи через процессинговую систему Яндекса. Но это говорит еще и о том, что Яндекс может оценивать – а сколько у вас товаров покупают? Сколько у вас платежей? А какой оборот у вашего магазина? То есть вы предоставляете свои данные для Яндекса. Яндекс делает свою доставку для магазинов, которые участвуют в ЯндексМаркете или любых других магазинов, которые захотят этим воспользоваться. Получается еще один способ рассказать Яндексу о том, кто вы есть на самом деле. Яндекс ставит Яндекс.Метрику, и в ней появляются какие-то новые показатели, которые относятся к вашему магазину. То есть все больше и больше таких факторов ранжирования, которые не технически, а больше про качество, про удобство и про людей.

— Понятно. На самом деле все это становится все более переплетено одно с другим. То, что я только что услышала – тут важно делать и УТП, и контент-маркетинг правильно должен быть выстроен. И вообще. Это уже не отдельная какая-то наука, а она работает совместно со всем маркетингом, который у вас настроен в компании, правильно?

— Конечно. А СЕОшникам я бы посоветовал еще развивать эти навыки из других областей. Смотреть, например, как работает ЯндексДирект, как работает брендинг, как вообще на это повлиять. Потому что так немножко тоже эту тему мы не затронули, но это тоже очень важно, известность бренда. По слову «холодильники» всегда «Эльдорадо» будет в топе, потому что это очень известный бренд. Поэтому СЕОшник должен понимать, что влияет на узнаваемость, как лучше рисовать логотипы. Он может в фотошопе это делать, но он должен понимать, какой логотип запомнится, а какой нет – это тоже часть рекомендаций от СЕО-специалиста.

— Прямо многорукий Шива.

— Да. Но, опять же, получается, что так и есть. Уже не СЕО-специалист, а специалист по улучшению сайтов, так можно выразиться.

— Да, именно так, он действительно просто какой-то специалист по улучшению видимости сайтов для поисковиков.

— Даже не видимости, а вообще, по улучшению сайтов. Которые, по идее, должны оценить поисковые системы.

— ОК, и последний вопрос. Какие книги, сайты, может быть, ресурсы по СЕО вы рекомендуете для тех, кто только-только начинает. И можно чуть поглубже тоже.

— Есть ряд ресурсов, которые в этой сфере зарекомендовали себя, это интернет-СМИ. Например, это SeoNews, сайт, который регулярно публикует какие-то новости, на тему того, что происходит в поисковиках, изменения формулы ранжирования, чтобы понимать более-менее актуальную информацию, а не то, что вы послушали когда-то энный период назад. Если, например, кто-то через год или два найдет этот подкаст и послушает, наверное, это тоже будет в какой-то степени полезно. Но информация должна быть актуальна. Наверняка через два года что-то поменяется. Поэтому нужно искать свежую информацию, а не так, чтобы это было с задержкой в два месяца. Яндекс что-то там вчера отменил, потом вернул, а вы говорите: вот, а вы знаете, что Яндекс что-то там вчера отменил? Еще ресурс это Searckengines, там тоже публикуются новости, какие-то комментарии от экспертов, есть на этом сайте форум. Но форум, наверное, новичкам особенно не советовал бы читать, потому что очень много информации, которая неправдивая. Здесь каждый выкладывает свое мнение, и это мнение будет прямо противоположно предыдущему комментатору. Что касается книг, здесь есть базовые книги. Например, это книга Игоря Ашманова «Поисковая оптимизация». Эта книга написана много лет назад, но она переиздается периодически, информация в ней обновляется в новых изданиях с учетом новых требований поисковых систем. Книга, к которой я причастен как соавтор это «Раскрутка секретов поисковой оптимизации сайтов». Ну и, наверное, те книги, которые будут появляться в дальнейшем. Потому что многое из того, что сейчас есть, это уже так или иначе устаревает. Я не могу сказать, что среди новинок есть книги, сильно достойные внимания, а те книги, которые хороши и зарекомендовали себя, выпущены пару лет назад, в основном.

По собственному опыту могу сказать, что книга пишется примерно год, как минимум. И за этот год часть информации не то что бы устарела совсем, но она немного видоизменилась.

Друзья, напоминаю, что все ссылки на книги, сайты, про которые мы говорим, мы дадим на Websarafan.ru ру в разделе подкасты.

— Евгений, скажите, сейчас в своих компаниях чем вы занимаетесь, что у вас такого интересненького происходит?

— В SeoPult появляется новый модуль. Он запущен, но он находится в бета-режиме, то есть он сейчас в режиме предварительного тестирования, мы предоставили доступ только, по-моему, для трехсот пользователей наших. Модуль называется «Контент-маркетинг» и заключается в том, что ссылки размещаются в этом модуле не на обычных сайтах, и не где-то там внизу, на невидимых местах. Это даже не статейные ссылки. Это ссылки, которые нацелены на пиар-эффект. Они размещаются на сайтах СМИ, на каких-то блогах, на порталах, в соцсетях, в видео-роликах на том же ю-тьюбе, которые нацелены на то, чтобы человек их прочитал и ознакомился с услугами, товарами компании, просто про эту компанию прочитал, и, может быть, перешел по этой ссылке. В принципе, даже если он не перейдет, цель все равно будет достигнута, потому что это контент, который пишут не просто какие-то копирайтеры за один доллар, а это пишут пиар-менеджеры, которые знают, где какие площадки. Можно под каждую тематику подобрать. И эти ссылки Яндекс точно оценит, потому что они для людей. У Яндекса есть конкурс, который сейчас, правда, уже подходит к завершению, называется «Естественная ссылка». Яндекс собирает такие ссылки, которые поставлены не через биржу, а в правильных местах и ведут на правильные сайты, и там есть аудитория, которой эта ссылка зачем-то нужна. Вот я думаю, что все эти ссылки можно на этот конкурс отправлять.

— То есть такой инструмент, если вы хотите легитимным способом, а не через редактора отправлять свои пресс-релизы, договариваться не единолично с каждым из них, а в каком-то массовом порядке это сделать.

— Да. Но, опять же, нужно понимать, что, так как это специалисты с большими оборотами, у них есть свои клиенты, и у нас есть много клиентов, заказчиков, то когда к одной и той же площадке обращается один человек с просьбой разместить сразу пять материалов в течение какого-то периода, то можно получить это по более выгодной цене, чем если вы будете напрямую договариваться. Ну, это смотря какая площадка, смотря какой у вас сайт, смотря какие у вас есть навыки переговоров с площадками. Вот как-то так это работает.

— А вы сами? К вам можно прийти с запросом про оптимизацию своего сайта? От какого размера с компаниями работаете?

— Я не могу назвать какой-то бюджет, но это в любом случае десятки тысяч рублей в месяц. За консалтинг. Компании бывают разные. Есть компании мирового масштаба, которые по России работают со мной. Таких компаний всего две у меня в портфолио. Есть компании, которые работают в Москве, это какой-то интернет-магазин, допустим, который стремится быть на очень хороших позициях. Поэтому для этих компаний ценник будет разным, он будет значительно отличаться.

— Это уже больше десяти тысяч рублей, это измеряется только тогда, когда ты начинаешь думать про это более серьезно и готов тратить на это на постоянной основе десятки тысяч рублей.

— Ну, в общем-то, да. Хотя у меня к моим клиентам у меня главное требование не сколько денег они готовы заплатить, а насколько они сами готовы вкладываться в свой сайт. Если вы говорите: я плачу, хочу, чтобы у меня все было, нам совершенно не по пути. Если вы говорите: я плачу, и я могу звонить тебе каждый день, и мы можем встречаться раз в неделю, и я буду разбираться, и если я получу рекомендации в какой-то экселевской табличке, я попробую ее понять и прочитать, то все хорошо. От заказчика, клиента, должно быть понимание и желание вникать в эти процессы. Потому что без него мне одному не справиться. Я не могу за него утвердить дизайн, структуру сайта, контент, ассортимент. Иначе это получится уже мой сайт, и почему бы мне тогда его самому не сделать.

— Спасибо вам за диалог и удачи с вашим дальнейшим развитием. Очень понятно вы все рассказали. Мне кажется, что многим людям мы поможем с вашим материалом. Спасибо большое.

— Надеюсь, что это так. И вам большое спасибо за приглашение, за интересные вопросы, которые действительно актуальны, которые поддерживают поисковую оптимизацию в ее актуальном состоянии, в том, что сейчас действительно нужно и важно для того, чтобы сайты продвигались.

Вот такой полезнейший подкаст у нас получился. Мы поговорили про разные SEO-фишки: сниппеты и плагины, трафиковое продвижение, шинглы и зеркала. Евгений рассказал нам, как выбрать движок для сайта и как нанимать, увольнять и проверять работу SEOшника. И как он думает, куда движется SEO. Каким оно будет в ближайшем будущем. И мы подготовили для вас шпаргалку, как работать с сеошником. Скачивайте ее на Websarafan.ru ру в разделе покдасты. Услышимся!

Теперь только бери и делай.

Понравилась статья? Поделись с друзьями!